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放大市花文化内涵、美学趣味、生活体验，让白玉兰浸润日常生活
春意渐浓，大片白玉兰绽放在申城街头。 本报记者 袁婧摄
或临江凭风，或旖旎古墙，高洁的白玉兰在都市渐次绽放，打开了“社交取景框”，更打开了城市关于市花经济的想象。下周，第十届上海市民绿化节将开启，市花白玉兰也迎来属于自己的节日——首届白玉兰文化节。 这一刻，市人大代表、上海社会科学院创意产业研究中心执行主任王慧敏等待了6年。她曾连续多年呼吁设立白玉兰文化节，也唤起各界对此的呼应。如今，市花有了专属节日只是第一步，如何进一步放大“市花经济”效应，成了各方进一步琢磨的话题。比如，从文化层面深入挖掘，构建具有上海特色的市花标识体系和文化体系；又如，将市花融入城市文旅，拓展相关公共文化活动，借助花语花艺花意花事，讲好城市故事；再如，拓展“市花+”的产业链，从“市花+影视”“市花+饮食”“市花+文创”等等，更好挖掘放大市花的文化内涵、美学趣味、生活体验。 据介绍，首届白玉兰文化节将鼓励市民认养白玉兰，也牵头发起玉兰香薰评选等等，“闻香识都市”，让白玉兰更多从“都市取景框”里走出来，浸润日常生活，焕活城市美学。 玉兰香如何“最上海” 上世纪80年代，白玉兰、桃花等一众花卉作为候选市花接受公开投票。最终，白玉兰一举夺魁。除满足原产中国、适合上海生长等客观条件外，其蕴含的文化意象也深深打动着市民。譬如，其开放时朵朵向上，象征奋发向上的进取精神。市花评议中，围绕白玉兰出现的高频词多为争先、开放、朝气等，这与上海城市精神十分吻合。 此次白玉兰文化节，白玉兰又将迎来一轮市民投票。这一次，票选焦点是白玉兰香味，让市民选出最具上海韵味的玉兰香。 这两天，王慧敏马不停蹄地奔走于辰山植物园、上海植物园等采集点，趁着春光正好、玉兰花开，收集不同品种的玉兰香。作为合作单位，中国科学院上海有机化学研究所相关团队负责解析玉兰香味成分，而上海应用技术大学香料香精技术与工程学院将通过技术手段复刻这些香味。 300多种玉兰花中，缘何选取这些点位采撷花香？王慧敏解释，辰山植物园内的白玉兰种植面积多、品种纯正，还有部分点位的白玉兰树龄超80年，花量大，盛花时如玉树琼花，气味浓郁芬芳。 王慧敏说，白玉兰花期短、香味浓，通过技术手段留存花香，就能让白玉兰在都市中意蕴悠长，更利于在拓展产业链上做文章。 当然，花香，也能成为一张“城市名片”。她举例说，譬如，不少旅人提及普罗旺斯，扑面而来的正是馥郁的薰衣草香气。细密的花束迎风摇曳，汇成紫色海洋，尽染平原山谷。香味可以帮助人们在脑海中“定格”画面和故事，素描都市意境和气质。 “玉兰同框”激活场景消费 从赏花到闻香，做好“花经济”这篇文章，还有更多值得推敲之处。 连续多年举办樱花节的宝山顾村公园，邀集人们赏樱之余，更聚人气的是园内的种种“春日限定”，樱花限定水杯、咖啡杯、随身包等。樱花系列周边产品所带动的“花经济”，能否为玉兰经济蹚出一条新路？ 某沪上老字号品牌相关负责人介绍说，近年品牌主动破圈，尝试了樱花拿铁等限定产品，“但这些新品往往需要在社交媒体上持续曝光、吆喝才能引流。”如何避免“一期一会”，这就需要挖掘、激活更多消费场景，让玉兰“飘香”整年。 比如，在线下非遗课程中体验以花入馔。以该老字号为例，线下开设的桃花酥、荷花酥等非遗手作课程，因糕点颜值高，能激发良好的社群互动效果，相关课程往往“一位难求”。由此，白玉兰也可成为更多文创、体验类活动的“主角”，注入丰厚文化韵味的同时增强情感认同。 此外，相关调研中王慧敏发现，本市不少口袋公园中种有白玉兰相关品种花卉。她进一步建议，新一轮城市更新中，规划者应提前考虑“玉兰同框”的设计元素。譬如，近期在社交媒体上走红的上音附中玉兰树，因与历史建筑同框的最佳机位引得游人排队打卡。在她看来，如果衡复历史文化风貌区、张园等沪上地标性城市景观能有机嵌入“玉兰同框”，白玉兰就能顺势进入更多影视作品、文化创作，从而成为城市文化符号。 责任编辑：日升 (责任编辑：日升) |
