读者·外滩旗舰店下月闭店，“为什么要关？”原因众多，未来书店向何处去仍需探索实践
摄影/日升
“这里氛围挺好，走进来让人想读书。”山西来的王先生手里捧着一本500多页的《命运攸关的抉择：1940—1941年间改变世界的十个决策》，“来上海旅游，找到了想看的书”。昨天，靠近外滩九江路上的读者·外滩旗舰店，不时有人从细雨中推门进入。听说书店下个月将要闭店，王先生直言“可惜”，“走进门才知道‘读者’书店，就是那本《读者》杂志的‘读者’”。离开时，他用手机相机的全景模式在书店门口留下记录。 8月29日晚，读者书店微信公众号发出公告称，“因读者（上海）文化创意有限公司业务优化调整的需要，读者·外滩旗舰店将于2023年9月17日正式谢幕”。这家开业于2018年7月10日的书店，上月刚度过5岁生日。眼下，书店门口依然摆放着“读者书店5周年，乘风而行”的立牌和7月周年庆活动的促销信息。满满一面以《读者》日历为留言纸的墙上，贴满了读者的寄语。 和你有故事的书店 读者·外滩旗舰店坐落于九江路230号大生大楼，这是一栋百年老建筑。诞生于甘肃兰州的《读者》杂志创刊于1981年，已经走过40多年历程。开在上海外滩的这家读者书店是读者品牌在全国的首家集合概念店，开店之初打出的口号是“一本可以走进的《读者》，一间和你有故事的书店”。 在读者书店上下两层约550平方米的空间里，有两个元素最为突出，一是《读者》杂志，二是敦煌文化。书店里有《读者》杂志的展示架，也有《读者》杂志铺成的玻璃地板，还有仿照敦煌藏经洞风格的“丝绸之路长廊”，而“外滩书房”阅读区则是书店对上海文化与历史的融合。一楼二楼都有不少可以落座阅读、休闲的区域，收银区旁的“读者咖啡”可以点用饮品、甜点，书店自主开发的文创产品也占据多个展台。 “从营业收入来说，目前是文创产品最高，大概占40%，点饮料的消费者多，但客单价相对低，和图书消费大致持平。”店长徐海东说。 “暑假营收大概是淡季的两三倍。”读者·外滩旗舰店被称为“离外滩最近的书店”，书店客群中有一部分是游客，暑假是书店经营的旺季。“不过，书店所在的九江路虽然离南京东路步行街很近，但分享到的客流还是有限。如果书店里人很多，那可能意味着南京东路的游客已经满到溢出来了。”徐海东说。 “为什么要关？”“房租太贵” 在书店里，记者遇到合肥来的肖女士，她带着小学五年级的儿子，一人一本书，坐在“丝绸之路长廊”的角落沙发椅上，“来上海旅游三四天了，这两天下雨，有这样一片可以看书的地方，很好”。 金融行业从业者吴先生到附近开会，习惯于来书店转转，“不太买书，但或许会点一杯饮料，以前也办过家附近书店的会员卡”。 工作地点离书店四站地铁的严女士是看到闭店消息特意来的，“虽然不远，但以前没来过，感觉书店关了还是很可惜”。 在科研单位工作的李女士进店径直上了二楼，在《读者》杂志玻璃地板前录了一段视频，“我是兰州人，对《读者》杂志有感情，早上在一个‘徒步群’里看到消息就赶紧来了”。 浙江来的一家四口，妈妈带着两个孩子选了不少书和文具，爸爸则在书店角落的座位区对着笔记本电脑办公。结账时得知书店下月要闭店，上小学四年级的男孩问：“为什么要关？”徐海东笑了：“房租太贵。” 未来的书店何处去 “一方面是租约到期，另一方面，门店的调整也是基于公司整体策略的调整，未来我们的业务重点将转向轻资产运营。”读者（上海）文化创意有限公司运营总监张超介绍，“做融合业态的新型文化空间，在上海的读者·外滩旗舰店是第一家。这五年的经营，取得了比较好的社会效益，让读者品牌的影响力进一步扩大，完成了历史使命”。 本月底，位于徐家汇的衡山·和集将结束8年经营，紧接着又是读者·外滩旗舰店的谢幕，不少市民对小书店的告别表示留恋、不舍。也有新书店陆续与市民见面——位于长宁区大型公园商业综合体C Park的帆书|樊登书店在上海书展期间开业，结合陈伯吹儿童文学馆的美兰湖畔·大隐书局即将开业…… 未来的书店向何处去？答案，或许还没有清晰的模样。“现在的书店，可能是大家在空闲时或路过时会进来坐一坐的地方，但不是必选项。我们想让书店的文化属性更贴近日常生活，而不是仅仅服务于一部分有精神文化需求的人。如何在潜移默化中，把书香传递给更多人，在衣食住行各方面可能需要做更深度的融合。”张超如此设想。 责任编辑：日升 (责任编辑：日升) |
