 本报记者 茅冠隽 “爸爸，今年我们还去崇明过年吗？”10岁的儿子放寒假后，不止一次这样问我。 在童年生活这一块，我和儿子完全没有共同语言。我在崇明乡下长大，小时候和蚱蜢、土豆、油菜花为伴；他在上海市区出生，一落地身边就充斥着网络热梗、抖音神曲和《蛋仔派对》那样的网络游戏。 去年过年前，我和他聊起自己小时候的过年记忆：冬日微冷，寒风卷雪，父母在家蒸崇明糕。蒸糕时积攒的带着甜香气的水雾弥漫在小小的厨房里，恍若86版电视剧《西游记》里的瑶池仙境。刚蒸熟的糕可真香啊！我忍不住一口咬上去，又烫又甜…… 我眉飞色舞地说着，发现儿子脸上露出了不感兴趣又强装好奇的神色，瞬间明白我说的故事，对他来说都有一个英语语法里代表过去时的“ed”作后缀。 果然，他小心翼翼地问：“这东西买不到吗？自己做多麻烦啊！” 我“一头黑线”。行吧，说不明白，体验一把不就完了。于是去年过年时，我带他去找了一家崇明的乡村酒店住了几晚，除了站在蒸箱边亲自体验手作崇明糕之外，还体验了自制八宝饭、土窑烤红薯、放烟花、鱼龙灯巡游、烧塔祈福等。孩子冻得鼻头通红，兴奋地大叫：“过年真好玩！” 那一刻我陡然明白，所谓“年味”，不能“网来网去”，还得“绝知此事要躬行”。感受年味，就是要回归现场、回归体验。吹着冷风，听着火舌舔上木柴发出的“噼啪”声响，看着鱼龙灯的火光，闻着崇明糕的香气，地道的年味就会从你的每一个毛孔里渗透进来。 又到一年春风送暖时。可以明显感觉到，近年来上海的迎新年活动，逐渐告别以往的“网红打卡式”，不再追求表面的热闹噱头、浮夸布景，而是回归街头巷尾、市井市集。说得再白一点，有些活动，看上去很“糙”，但沉浸其中，年味直接爆棚。 最近在沪郊，不少活动让年味从“屏幕里的打卡点”回到了“身边的烟火气”。比如崇明，明珠湖欢乐渔场里，各地游客兴致勃勃地下网捕鱼，看着渔网中翻腾跃动的鱼群满载丰收喜悦。青浦的一个活动更是脑洞大开。2月8日下午，青浦元荡湖畔，身着各色泳衣的冬泳健儿跃入澄澈碧波。站在现场的感觉很奇妙：天气当然是极冷的，但竟然会凭空生出些热血沸腾之感。 归根到底，年味就是人味。人与人的交流、沟通、互动、分享，才是年味升腾的关键。今年的上海年味，有明显的“脱虚向实”、挤掉泡沫的趋势。当“仪式”或曰场景、业态、活动足够新鲜有趣好玩的时候，年当然能过得更有实感、更有温度。 最关键的一点是，营造年味必须回归真诚，毕竟“真诚才是必杀技”。要让市民游客把“闲逛的人民币”高高兴兴从兜里掏出来，是需要“把握消费趋势、创新消费业态、丰富消费场景、引领消费前沿”的，是需要真真切切的服务的。 回归真诚，就是要少点“套路”，提供的优惠和福利，不能“草色遥看近却无”，不能像某些网站在“购物节”时推出的优惠方案一样，复杂到要让人拿出纸笔求二次函数最值。 在上海，为了有效降低消费门槛、提升消费意愿，各区近期都纷纷推出了消费券，“财大气粗”一点的还推出了多轮，福利“简单粗暴”、通俗易懂。比如静安的“马上有礼”消费券，“满5000减800”的优惠就是为了春节期间“买买买”而生的。 回归真诚，还得想人所想。上海正以“绣花功夫”雕琢每一处服务细节，最大程度满足市民游客的真实需求。过年期间的上海并不是“空城”，而是充满活力、年味满满的“国际消费中心城市”。毕竟，现在大家都“爱你老己”嘛，花钱就是图个高兴。而上海，确实是最适合“爱老己”的地方。 当年俗活动脱离虚幻的“仪式感”，回归真实可参与的场景，当整座城市都在用各种诚意满满的方式、别出心裁的活动帮助你、激励你趁着过年好好“爱老己”，浓浓的年味也便自然被烘托出来。 “爸爸，今年我们到底去不去崇明过年？”又一次，孩子满怀期待地来问我。 “当然！我们不是去崇明，我们是回崇明。”我回答道。 责任编辑：日升 (责任编辑：日升) |
