摄影/日升
“在上海‘吃谷’，就像呼吸一样自然。”在二次元人群中，这是一句广为流传的名言。 12月28日，由五角场原悠迈生活广场“爆改”而来的百联ZX造趣场正式开业。这是继南京东路百联ZX创趣场后，上海第二座以二次元文化商业为核心的“ZX”项目。 “太好了，是五角场秋叶原，我们有救了！”百联ZX造趣场开业首日，门口停满“痛车”，店铺大排长龙，在社交媒体上，年轻人用习惯的网言网语推荐在上海出现的又一个“二次元圣地”。 12月25日至1月5日，小红书谷子展在静安大悦城举办，现场有总价超百万的谷子亮相，展览中还有各种沉浸式体验。 “谷子”由商品的英文单词“goods”音译而来，是对二次元周边衍生品的统称，购买商品被称为“吃谷”。据统计，2024年中国“谷子经济”市场规模达1689亿元，较2023年增长超40%，市场处于高速增长期，预计2029年市场规模有望达3089亿元。 如今，商场中不仅有大量售卖谷子的谷子店，向大众展示谷子的线下谷子展也开始出现。记者在现场发现，展览不仅模仿了传统美术馆艺术展的形式，还打出了鲜明的标语：“我愿称之为艺术品”。谷子展能否成为新的商场流行？谷子真的能成为艺术品吗？ 难得一见“海景谷” 12月27日10时许，当记者抵达静安大悦城时，看到有粉丝已经陆续抵达谷子展。该展览位于商场北座二楼空间，每天10时至22时开放，现场预约后就可免费观展。“前500名观众可以领取展览无料（免费周边）。”工作人员告诉记者，工作日上午人流量相对较小，开展首日来了有一两千人，下午两三点无料就发放完毕，预计周末将迎来更大客流。 内行看门道，来谷子展的二次元粉丝，大多都是抱着一睹“海景谷”的目的来的。根据谷子的珍稀程度，粉丝将之划分为“普谷”“湖景谷”“海景谷”等门类。而“海景谷”堪比“海景房”，指的是价格高昂、发行量少的谷子，有些谷子的价格甚至会被炒到数万元。 谷子展中，最为引人注目的是19位小红书谷子藏家提供的珍稀藏品，其中就有不少“海景谷”。比如现场有一款游戏《光与夜之恋》的礼盒，需要玩家充值到一定金额才能获取，价值约在几万元。工作人员透露，位于展厅门口的《名侦探柯南》怪盗基德徽章里，有一枚价值十几万元，现场陈设的三个“痛柜”也价格不菲。 展厅现场有不少专门为谷子设置的打卡互动区，比如观众可以带上自己最喜欢的谷子，放在阶梯式的相框里拍照，背景是一个缩小版的大悦城摩天轮模型。“95后”小叶和“00后”瓜瓜在附近上班，特意调休来观展，除了欣赏那些买不起的高价谷，来谷子互动区打卡是主要目的。两人都背了自己扎的“痛包”，还专门带上音游《世界计划》的徽章，这是两人都喜欢的IP。 作为当前少有的线下谷子展，这种展陈模式在观众眼中褒贬不一。“00后”逛展人妙妙觉得现场布展太普通，和二次元风格不搭。“展柜、展板设计给人一种扁平化、美术馆的感觉，有点距离感，我更希望多一些痛屋这样的场景还原和互动活动，而不是单纯展示谷子。” 瓜瓜是观展达人，除了艺术展外，她也会看文具展、插画展等，“和其他免费展览相比，这个谷子展算是很用心了。看得出布展成本不低，现场展示的海景谷都是难得一见的，痛屋布置得也非常好。” 这种艺术展式的展陈方式，也许来源于主办方对于谷子的定位，正如展墙上的醒目标语：“我愿称之为艺术品”。谷子到底能不能算艺术品？二次元爱好者林菲很早就开始观察谷圈现象，看着它一步步从一个小众爱好变成众人谈论的焦点。她认为艺术其实是人们肆意表达自己的一种方式，“无论是吃谷、摆谷还是谷美，都体现了年轻人的创造性，也衍生出一系列新玩法，那何尝不是一种艺术？” 上海秋叶原也许不唯一 昨天下午，以“文化自信与二次元创新”为主题的虹口区二次元文化产业高质量发展研讨会上，虹口区透露，将打造二次元特色商业街区，今潮八弄与乍浦路“酱园弄”弄弄联动，形成“虹口版秋叶原”。 秋叶原是日本东京的著名特色区域，由电器街发展为ACG（动画、漫画、游戏）人群梦寐以求的二次元天堂。如果世界上有第二个“秋叶原”，那么应该在上海。这是国内很多二次元爱好者的“共识”。 在上海市动漫行业协会秘书长张炜看来，谷子经济背后，是动漫周边消费的迭代。“过去，动漫被认为是青少年的爱好，规模是固定的。如今二次元人群不断沉淀，消费主力是‘00后’，而‘70后’‘80后’‘90后’没有离场，还形成了大手牵小手、两代人共同消费的场景。” 在二次元经济浪潮中，上海具有消费基础强、产业链完整的优势。张炜提到，作为国内排名第一的动漫节展城市，上海目前吸引10万人次以上的动漫节展每年举办8至10场，明年有望突破10场，仅门票收入在2019年前就接近8亿元。 秋叶原之所以能成为秋叶原，离不开日本动画、漫画、游戏产业的繁荣发展。在业内人士看来，二次元消费的核心是IP（知识产权），比拼的是原创能力、设计能力。 “二次元是表现形式，内核还是文化。”华东政法大学传播学院副教授王亚楠说，二次元通过“二创”形成了活跃的参与式青年文化，其中附着的生命、梦想、希望等概念都是特别能切中年轻人心理的。 “米哈游联合多家游戏公司，要打造‘漕河泾版秋叶原’”——今年7月，这条消息不胫而走。记者曾向相关人士求证，尽管这一信息为拼凑，不过，集聚米哈游、鹰角、莉莉丝、游族等多家游戏公司的漕河泾区域，的确堪称二次元原创IP的策源地。每逢节假日或动漫节展扎堆举办时，米哈游总部大楼等处都会成为二次元粉丝的打卡之地。 上海的秋叶原在哪里？或许不会有唯一的答案。二次元文化成为上海城市魅力的重要组成部分，已然确定。 二次元在上海，可以是开放、包容、有温度、有趣味的光。 责任编辑：日升 (责任编辑：日升) |
