 “真是时代的眼泪，好多年没有买过这类品牌了，以前还挺火的。”杭州白领李小姐向记者展示了她的宝贝，大大小小的水晶饰品摆满了一整片，“这是限定熊猫款，还有当年很火的海洋之心，这顶灰姑娘的皇冠，结婚的时候还戴过，说实话有点后悔，施华洛世奇都是人造水晶，放到现在一点价值也没有，回收也没人要，要是结婚的时候买的是黄金头冠，现在可就值钱了。”李小姐为年轻时“投资失败”而扼腕。 同样陷入尴尬境地的还有少女的魔法盒——潘多拉。这些爆火的轻奢饰品品牌似乎一夜失宠，店铺门口门可罗雀，不少网友都在社交媒体感慨——“真是时代的眼泪”“还有大冤种在买吗？”“又丑又贵。”“还不如买黄金！” 轻奢珠宝品牌在中国市场的两大巨头潘多拉和施华洛世奇曾是年轻女孩们的造梦机，凭借着高大上的专柜体验和层出不穷的营销手段维持着“高端珠宝”的形象，可随着时间发展，中国消费者更注重性价比和产品品质本身，轻奢饰品逐渐失去了品牌光环。 过去，大牌效应往往是消费者选择商品时的重要考量因素，品牌知名度和奢华感往往能吸引消费者的眼球并促成购买决策。然而，近年来，随着信息获取的便捷性以及经济环境的变化，越来越多的消费者开始转向性价比更高的商品，而不再盲目追求大牌效应。 为了改变中国市场的低迷状态，轻奢品牌也在积极寻求转变，但似乎效果并不佳。这两个品牌又不约而同将目光转向了培育钻，潘多拉的培育钻多在美国、加拿大、英国、澳大利亚、墨西哥和巴西销售，价格在300美元以上，其中北美地区的收入占最大比例，也是增长势头最大的产品。虽然培育钻产品尚未大规模进入中国市场，但不难看出品牌对此寄予厚望。 施华洛世奇今年4月宣布在中国发售培育钻Galaxy系列,国内消费者已经可以在官方小程序及门店购买，售价在几千至数万不等。 但在国际市场上，培育钻石批发价格大幅下跌，据传钻石巨头戴比尔斯正在计划下调旗下培育钻石品牌Lightbox的产品价格，最亲民的价格仅为600美元每克拉，很多业内人士认为培育钻价格仍未触底。同样，在国内市场，钻石消费低迷，无论是天然钻石还是培育钻，价格都在下降，消费者对钻石产品的兴趣逐渐转向了更为保值的黄金饰品，市场被进一步压缩。 对务实的中国消费者而言，要么真金真钻足够保值，要么品牌效应足够覆盖钱包的出血程度，轻奢产品定位模糊，已经很难让他们心甘情愿买单。（潮新闻 记者 顾喆翡） 责任编辑：日升 (责任编辑：日升) |
