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“陪看”模式：一些观众欢迎，一些观众却不买账
电视图片
■记者 简工博 上周五晚8时45分，在电视剧《人世间》里饰演“姚立松”的演员冯雷和饰演“董卫红”的演员刘晓晔，在爱奇艺明星聊天室里，和观众一起观看当天更新的《人世间》，数以万计的观众涌进聊天室，一边追剧一边向两位演员提出各种问题。 在此之前，该剧的演员雷佳音、殷桃、丁勇岱、萨日娜等已先后通过网络直播，陪观众一起追剧。事实上，去年爱奇艺就推出明星直 播 品 牌“TAO LIVE”，邀请年轻艺人直播，陪观众看自己的作品，不少青年演员都曾上线“点评”自己。如此“陪看”模式，一些观众欢迎，一些观众却不买账。在一些人看来，主创人员陪观众追剧讨论，有助于观众进一步理解剧情；还有些观众则认为好作品自己会“发声”，启发观众独立思考。 该先好好看剧 进入《人世间》直播聊天室，画面一分为二，上半部分是画面，下半部分则是网友们的聊天留言。而画面又分成两部分，一边正在播出该剧的剧情画面，另一边则是冯雷和刘晓晔的直播画面。与早些年演员与主持人同时坐在演播室、主持人控制话题的“明星聊天室”不同，两人身处不同空间，没有主持人问话引导，两人直播聊天以回应留言中的网友提问为主，伴随剧情讲述拍摄背后的故事。比如，画面中呈现一段白桦林的戏时，不少观众留言询问拍戏时的情景，两人就顺势回忆了当时拍摄的场景。 “这样的信息补充多好，让我们更多地了解到这部作品台前幕后的情况。”在上海一家车企从事人力资源工作的观众霍蕾参加了当天的“陪看”直播，在她看来，这样的方式“大大拉近了作品与观众的距离”。 “人们一边在大屏上看剧看节目，一边在小屏上讨论交流。”电视研究学者、中国电视艺术交流协会影视艺术专委会副秘书长何天平这样描述当下观众“看电视”的场景。“陪看”背后是陪伴交流的刚需。“‘陪看’以影视综艺为话题让更多人交流，主创人员加入让这样的陪伴质量更高。”在业内人士看来，“陪看”业务背后自有商机。 “不动脑子的‘下饭剧’、热闹综艺推出‘陪看’业务就罢了，严肃的正剧应让观众进入剧情之中。”观众周先生得知该剧主创“陪看”，兴致勃勃地进入聊天室，却发现有观众不停地追问女演员平时爱用的化妆品和保持身材的秘诀，“正剧还是该先好好看剧。” 关键是能否共情 事实上，主创“点评”自己的作品并非新鲜事。过去许多电影在推出家用DVD时，会附有“导演评论音轨”，导演会在其中解析自己创作时的细节，并对一些讨论度较高的问题做出回应，这也正是霍蕾特别希望在主创人员陪看时获得的信息。 如《人世间》中，“周父周母”离世一场戏，小儿子周秉昆询问病榻上的父亲“最喜欢谁”，周父“一碗水端平”式的回答，让不少观众直呼“破防”。而饰演周父的演员丁勇岱在陪看直播时透露，这场戏其实是饰演其子周秉昆的演员雷佳音带头即兴发挥，大家就顺着演下去，饰演周母的萨日娜则补充表示，雷佳音戏里戏外都叫自己“妈妈”。“这样的信息就会让我们特别注意这几场戏时演员的表情变化，享受演员表演带来的情感冲击。”霍蕾说，这样的主创陪看，能增进自己对剧情的理解，更能共情。 是创新还是套路 数据显示，去年爱奇艺的TAO LIVE“高光时刻”是演员白鹿陪看《周生如故》大结局和《一生一世》时，最高人气逾40万。特别是在看《周生如故》时，白鹿忍不住泪流满面的场景，一度在社交媒体上引发热议。 “演员陪看影视综艺，是强化个人品牌的一种途径。”在业内人士看来，过去影视剧和综艺节目播出前的宣传有固定模式，互联网时代影视宣发方式仍在摸索之中，“主创陪看”模式通过对作品深度解读及演员真人出场，让观众形成人与作品的“强IP”感受，让演员个人和作品形成“双赢”。在霍蕾看来，这样的直播一方面可以看到演员在剧中的“业务能力”，另一方面也可以通过幕后细节乃至生活用品分享，来丰富演员的个人形象，“好作品和好演员可以相互成全。” 不过，在周先生看来，陪看依然是一种宣传套路。在得知《人世间》有主创陪看服务后，他搜索了此前同样推出过陪看服务的影视剧，对比发现，主创人员陪看时讲述的内容和在其他平台讲述的内容大同小异。“陪看的关键还是跟观众高质量互动。”在周先生的理想状态中，观众对影视剧有思考，演员敢讲述自己真实的创作感受，这样的深度交流比剧集播出时的陪看更好。 责任编辑：日升 (责任编辑：日升) |
