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“2016年比房价上涨更快的是明星片酬！”昨天（2月26日），在上海举行的2017SMG制播年会上，SMG影视剧中心主任王磊卿在主题演讲伊始就抛出了猛料！SMG制播年会是一年一度的电视剧行业盛会，汇聚来自全国广电系统、电视台、500多家影视公司的千余名嘉宾。 本届年会论坛的主题是“融媒时代电视剧的品质坚守与艺术突破”，主讲嘉宾们务实不务虚，直指资本烧烫的电视剧市场之病根，高片酬压力下制片成本大幅提升，卫视失血甚至卖血，但并非大肆烧钱的大剧就是艺术品质良心之作。 随之而来的危险已经显现，那就是IP失灵，仙侠、宫斗、女强等IP“频繁撞车”，而市场到底需要什么样内容创新、品质优良的电视剧，成为本次年会探讨的根本。 现象：一部网剧采购价格已达1200万元/集 每经影视（微信号：meijingyingshi）了解到，在SMG制播年会上，SMG影视剧中心主任王磊卿公布了触目惊心的数字，“仅在2016年一年时间内，一二线演员的片酬增长了近250%，在一些更为倚重流量偶像的IP大剧中，明星片酬在制作成本中的占比甚至升至75%。”这是什么概念？王磊卿直言，2016年明星片酬比房价还涨得快。
SMG制播年会现场（PPT图） 这的确超乎想象。据中国社科院财经战略研究院等三家机构联合发布的《2016年12月中国大数据房价指数(BHPI)》报告，2016年12月样本城市房价涨幅的领头羊是京津冀，综合指数同比上涨63.78%。近五年来，北京房价总体上涨188.46%，年均递增23.6%，其中通州总体上涨239.97%，居北京各区首位。然而，一二线明星片酬，在2016年一年内的涨幅就超过了通州房地产5年来的涨幅，这实在太惊人！ 王磊卿提到的倚重流量偶像的IP大剧，制作成本不断升高，花钱较多的IP古装大戏，成本过亿已经是常态，而2016年这样的大剧成本在2~4亿元之间。若按平均成本3亿元计算，在片酬比例最疯狂的大剧中，演员能拿走的片酬将超过2亿元。
图片来源：视觉中国 此外，据《2016年12月中国大数据房价指数(BHPI)》报告显示，上海房屋均价为5.2万元/平方米，若按明星拍一部剧就能拿到2亿元片酬来计算，那么，在上海至少能买73套50平方米的房屋！ 片酬推高的市场仍有人买单，大肆烧钱的视频网站如今已成为电视剧版权售卖的金主。王磊卿说，“2016年东方卫视采购的2017年的电视剧中，电视台单集最高价格已经超过600万元，网络版权价格已经突破1000万元。”就在今天，王磊卿公布这组数字时，他又得到一个最新信息，“现在有一部网剧的采购价格达到了1200万元/集。”这让每年购买剧目有预算的电视台经营已是捉襟见肘，王磊卿直言：“平台的广告收入与采购价格倒挂，卫视已经失血甚至卖血！”
SMG制播年会现场（PPT图） 视频网站尚能通过付费会员发展盈利模式，电视台怎么办？ 王磊卿呼吁电视人自信自强，与网络深度互动，形成立体的网台合作体制，构建精品自制剧、定制剧的新模式。网络剧将会是市场发展的重要方向，2016年网络剧市场规模609亿元，用户付费逾117亿元。王磊卿认为，未来的网台联动，电视台不能局限于单向采购，应成为全面利益的分享者，“电视台要不落后于人，必须开始介入制作。打造以电视台为主的电视剧，才能借助网台联动正向输出网络。” 问题：作品同质化严重，缺乏创新 每经影视（微信号：meijingyingshi）注意到，高片酬和大成本的电视剧，大部分都与IP有关。这几年，IP被资本热捧，当大IP搭配大流量偶像演员时，一般都能卖出好价钱。然而，从2016年开始，IP失灵的现象已经显露，王磊卿说，高雷同度、低转化率、创新确实是IP剧目前面临的三大问题。
SMG制播年会现场（PPT图） 大IP主要来自于网络小说，类型化、模式化是其先天不足，现在因为网络写作软件出现，雷同之外又被曝抄袭。2016年热播的大IP剧《锦绣未央》被指抄袭已立案，网友统计《锦绣未央》小说成段成篇抄袭的作品竟然超过200部，前不久的证据交换会上，原稿提交的证据文件堆满了法院整张桌子。 什么热门拍什么，购买类型化的IP也开始造成了荧屏“撞车”。无论是2016年热播大剧，还是2017年即将开播或者开拍的大戏，仙侠玄幻、宫斗、女强IP三大类型造成“交通拥堵”，最终呈现给观众的作品同质化严重，缺乏创新。据东方卫视的数据，2016年收到的电视剧项目PPT，90%注明项目具有创新性，然而王磊卿说：“2016年中国电视剧年产1.5万集的成品队列里，实际创新程度不到10%。”
SMG制播年会现场（PPT图） 众所周知，无论是大的影视公司还是购买平台，都会追逐头部资源。然而，并非大制作、盲目加码大咖，就是一手好牌的“王炸”。王磊卿指出： 若是项目诉求不同的头部人才汇成“一锅粥”，缺少领军人物，确定不了创作方向，可能引发大剧烂尾！ 那么，在资本烧烫的电视剧市场，到底需要什么样的产品？王磊卿以目前正在热播的古装大戏《三生三世十里桃花》为例，剧中“诛仙台一跳”收获了播放量80亿，收视率卫视第一。这样的高关注度是因为“饱含了剧情中极致的善与恶、爱与恨”。
王磊卿说，这一仙侠剧的高点，让行业思考，我们需要怎样的仙侠剧。“不是昂贵的特效堆砌，中外大神的群魔乱舞，而是扎根中国历史文化，传承从楚辞、山海经而来的中国式的想象力，仙侠之‘仙’，正是来自于中国式的古典意境，赋予人性的真实情感。” |
