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此举意在重塑国际形象，有助缓解过度旅游、增加出口、吸引外资
 “荷兰要改叫尼德兰了？”最近，这则新闻突然火遍网络，引发热议。其实，荷兰并没改名，而是更改了国家徽标，并且从2020年1月起，荷兰政府机构、驻外使领馆、高校、会展等均可采用新徽标。分析认为，此举意在缓解过度旅游、重塑国际形象。 推国家新徽标 推国家新徽标是荷兰政府重塑国际形象计划的一部分，预计耗资20万欧元（约合人民币154万元）。 荷兰政府摒弃使用了20多年的“荷兰”（Holland）一词和传统的郁金香图案，取而代之的是含有郁金香造型的大写字母NL和Netherlands字样。当地政府认为此举将有利于出口和吸引投资，以及获得“国际认可”。 资讯网站Quartz评论称，荷兰政府向世界传达了一个信息：我们的国家不仅仅是“荷兰”。 舆论注意到，荷兰此举赶在2020年东京奥运会和欧洲歌唱大赛（第65届欧洲歌唱大赛将由荷兰主办）之前出台，希望在这两大国际赛事上使用新徽标。 “昵称”以偏概全 荷兰为何“大动干戈”？ 荷兰王国的全称是het Koninkrijk der Nederlanden，英语写作The Kingdom of the Netherlands。但人们常说的“荷兰（Holland）”仅指该国12个地区中的两个，包括阿姆斯特丹所在的“荷兰北部”，以及鹿特丹和海牙等城市所在的“荷兰南部”。由于这两个地区早在19世纪就已成为该国的经济和财富中心，之后便一直在荷兰对外宣传中处于“中心地位”，甚至成为整个国家的代名词，吸引大量游客慕名前来。 Quartz指出，荷兰的举动显然不仅仅是为了给予该国其他地区更多认可，更是为了增加其他地区“能见度”、分散客流的一种方式，因为荷兰正在与过度旅游作斗争。 便于分散客流 作为欧洲热门旅游目的地之一，荷兰吸引大量游客。2018年，荷兰接待游客约1800万人次，而该国总人口才刚超过1700万。荷兰国家旅游促进局预计，到2030年，每年将有4200万人次的观光人潮涌向荷兰。 旅游业的蓬勃发展确实助力当地经济增长。然而，突出“荷兰”的对外宣传方式造成了南北两个地区的过度旅游。这不仅超过环境的承载能力，也给当地居民带来困扰。 相比之下，荷兰其他地区则较少有人踏足，政府因此希望将客流分散到其他地区，同时带动旅游商机，促进可持续旅游的全面发展。 除了缓解旅游业发展不平衡的局面，推新国家徽标也将有利于外向型经济的荷兰各地吸引国外投资，更好地推销荷兰产品、吸引国际学生等。 荷兰经济事务和气候政策部长埃里克·维贝斯在新闻发布会上说，荷兰经常提出创新解决方案来应对技术和社会挑战。他引用世界论坛的数据说，荷兰是欧洲最具竞争力的经济体，也是全球竞争力排名第四的经济体，“向世界传达我们的优势是很重要的”。 本文图片来源网络，如涉侵权请留言联系删除。 责任编辑：日升 (责任编辑：日升) |
