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跨出阅读爱好者“小圈子”，触及惠及更大人群，跨界破圈将是今年上海书展亮点所在
摄影/日升
每年8月，对这座城市而言，总有一个不能错过的节日——上海书展。自2004年创办以来，以阅读推广为不变宗旨的上海书展，以书为纽带，连接起天南地北的爱书人。 今天起的一周里，2020上海书展暨“书香中国”上海周，将再度开启“阅读时间”。今年，这场约定有些特殊，市民赴约多了些限制。但在全球国际性书展纷纷停摆或改为线上举办之际，上海书展如约而至，本身传导的就是一种阅读的力量。以“安全、出彩”为目标，以线上线下交融的跨界破圈为新特征，今年书展呈现的将不只是属于爱书人的一席盛宴，更是献给所有热爱生活的人们的精神涵养。 实名、预约，是两个关键词 实名、预约，是今年上海书展开幕前，很多市民反复预习的两个关键词。为确保疫情防控安全，今年书展不在现场发售门票，代之以实名预约制售票，并划出日场与夜场之间的一小时用于场内防疫消毒。分会场开展的不少活动，如“思南文学之家”的“七天七堂文学课”等也都采用预约报名制。 呼应市民读者对书展的信任，无论是主办方还是各主要参展机构都对防疫作出了精细部署。除了控制入场人数、调整入场方式，包括世纪出版集团在内的主要参展方调整展区布局，减少货架、拓宽通道，压缩场内活动场次，优化展区环境。世纪出版馆、世纪·国学馆设立东西两个医务站，编制《防疫防控工作手册》，细化防疫“十招”，针对活动区、收银区、互动区等人员可能密集的区域设置1米栏、警示地贴，“各地出版馆”“主宾省馆（浙江出版馆）”“上海国际童书嘉年华（少儿主题馆）”等主要馆区均设防疫工作站，调整开放式活动区为隔离式，确保每个防疫环节到位。 与严谨的防疫准备对应，今年书展，一批从科普、经济、历史、社会等各角度观照疫情方方面面的出版物成为亮点，这同样是上海书展以首发机制回应读者需求和社会关切的特点所在。闻玉梅、吴凡、张文宏等“抗疫先锋”将现身“书香中国”阅读论坛暨解放日报·上观新闻文化讲坛，解读“疫情下的中国坚守”；吴凡与汪玲著《当下与未来》、张文宏著《张文宏说传染》等新书将在书展期间与读者见面。 线上线下，做足融合文章 “上海国际文学周创办10年，遇上意想不到的状况，但上海出版人和作家交出的答卷并非无所作为。”上海作协副主席孙甘露感慨。受疫情影响，包括国际文学周在内的上海书展部分单元调整了呈现形式。以“万水千山”为主题，上海国际文学周仍然策划了七堂主题对谈，书展期间每天在线放送。 某种程度上，正是线上线下的交融，打破了“万水千山”的阻隔。对读者而言，只需打开手机，登录“上海书展·阅读的力量”平台，就能通过云首发、云逛展等多种形式与书展相遇。今年3月起，发挥上海书展品牌效应，以“上海书展·阅读的力量”为主题的特别网聚活动，成为今年书展线上线下交融的练兵与延伸。一方面，市民读者足不出户就能享受高品质多品类阅读文化服务，另一方面，新闻、出版、发行机构和网络文化平台多方参与形成的资源共享、流量对导，加快探索与推动出版发行行业转型升级。 “书展的融合发展、转型升级，回应的是读者和市场变化之需。”市委宣传部副部长、市新闻出版局局长徐炯说，上海书展一直为读者而变，同时力求书展形态与市场形态同步，“今年比往年还要跨出一大步”。无论是首次引入“街区”概念，规划沉浸式实景版“实体书店品牌馆”，呈现书店与其他业态融合的新趋势；还是首度打造“未来阅读馆”，引入樊登读书等一批新展商，今年书展做足线下体验与线上融合的文章，搭建大平台、树立风向标。 圈内圈外，书香回归日常 上海书展有一句响亮的口号“我爱读书，我爱生活”。“阅读融入生活，书香回归日常，上海书展正在走出‘出版界’、拥抱‘朋友圈’。”世纪出版集团总裁阚宁辉说。跨出阅读爱好者的“小圈子”，触及、惠及更大人群，在徐炯看来，这样的跨界破圈正是今年上海书展出彩的关键所在，“书展的主题同样可以理解为‘我爱生活，我爱读书’，追求高品质的生活，需要知识和智慧的助力。” 今年疫情以来，上海相继举办“五五购物节”“品质生活直播周”“上海夜生活节”，书业所携带的消费特征、内容特点与跨界业态的黏合力，越来越被看见、放大。书展新推品牌活动“作家餐桌计划”，联合沪上7家品质特色餐厅，带来阅读与美食的文旅新体验，希冀让文学的味道突破原有小圈层。在特色书店成为实体商圈体验经济重要组成的当下，今年书展“进商圈”“进社区”，力图让书业与周边产业来点“化学反应”。书展期间将首发《这里是上海：城市可阅读》《海派之源：徐家汇源》《阅读南京路》等一批着力挖掘城市内涵的新书，串联相关文旅主题路线，成为引领人们读懂上海这本“大书”的向导与指南，让这座“可阅读的城市”更有吸引力。 抖音、拼多多、小红书、一条、趣头条等平台都加入了今年上海书展的线上“朋友圈”，将发挥各自所长为阅读“种草”。这些平台覆盖人群各不相同，助力书展“出圈”的同时，让各自受众接触到不同的阅读内容。游戏玩家社区“米游社”也在书展期间发起读书月活动，鼓励玩家撰写读书笔记，换取书籍、游戏周边等礼物。游戏玩家可以转化为阅读者，爱书人同样能成为生活的玩家，今年书展的“破圈”尝试，指向着这样一种关于阅读的洞见：当阅读与其他生活方式交融，有望成就的是更高品质的美好生活和更加温暖的城市氛围。 责任编辑：日升 (责任编辑：日升) |
