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两家截然不同的在沪欧洲企业，其发展背后的逻辑殊途同归——
摄影/日升
这是两个截然不同的故事。 来自德国的博世集团是世界500强企业，智能出行、工业技术、消费品都是它的强项。过去10年，博世在华累计投资超500亿元，去年更是追加140亿元投资用于新业务板块发展。博世中国总裁徐大全有感而发：“我们深度融入中国经济发展，与上海共同成长。” 来自法国的月乐诗（LUNEURS）则是在上海萌芽、成长的外资企业代表。2018年6月，月乐诗首家门店在沪开业，之后从上海走向全国，目前已在中国开设19家门店，在华员工超过300人。月乐诗首席执行官严纤鑫梦想着有一天，能把这个始于上海的外资品牌做成全球品牌。 故事虽不同，但其背后的商业逻辑殊途同归：外资始终看好中国、看好上海。 本土化创新为加码投资注入底气 看一家跨国企业对某个市场的重视程度，“掌门人”的到访频次是一个关键指标。今年，博世集团董事会主席史蒂凡·哈通将安排4次中国之行，相当于每季度一次。 这与博世中国的良好表现有关。“2023年，博世中国的销售占全球业务的20%，中国市场是博世集团不可或缺的市场，也是除德国以外的最大市场。”徐大全介绍，2023财年，博世中国市场销售额达到1390亿元，同比增长5.2%。其中，汽车零部件所在的智能出行业务占比约80%，成为主要增长引擎，其在华销售额实现8.2%增长，达到1121亿元。 智能出行板块不仅目前占比最大，其发展潜力更让人憧憬。今年，博世宣布将启动约30个与电动汽车技术相关的生产项目。徐大全说，10多年前，博世就在业界首先提出汽车的电气化、自动化、互联网化方向，并且在中国不断加码投资。“过去几年，我们相继投资了电机、电桥、电控等产品，开发了智能座舱等产品线。与此同时，我们也在开发氢燃料电池作为下一代电池解决方案。” 博世中国的投资，很大一部分用于研发。 博世中央研究院全球共有1500人规模，亚太区100多人的团队中，有近80人就驻扎在上海和无锡。交通电气化研究部部门经理柳绪丹形容，这个团队是公司内部的“前锋”，负责做前瞻性研究以及基础研究，中国团队更偏电动化、智能化、互联网化的研究，“我们每年都会瞄准新的技术发展趋势”。 在徐大全看来，博世中国的成功取决于本土化的节奏，而这为进一步加码投资注入底气。过去，博世的主要业务是把国外设计的产品落地到中国生产，而随着本土研发能力的增强，博世在中国开发很多新领域的产品和技术，并率先在中国发布、应用，唯一的悬念在于，未来它将以何种速度普及并支持其他地区的业务发展。 把始于上海的品牌做成全球品牌 如今，在上海开餐饮店是一件很“卷”的事，但这挡不住有梦想的人。而其中，外籍人士创业更是上海这座国际化大都市的一道独特风景线。 严纤鑫出生在法国巴黎，在当地商学院毕业后，于2016年来到上海。在这里，他遇到了志同道合的朋友，萌生开办法式烘焙店的念头。最终，这颗创业的种子破土而出。2018年6月，月乐诗首家门店在上海幸福里开业，主打面包和冰淇淋，让严纤鑫没想到的是，首月营业额就超过70万元，成了一炮而红的网红店。 “今年6月23日，恰是月乐诗品牌创立6周年，我们从小小的街边店做起、从7人团队做起，一直扩大到现在的300多人，生意变得越来越大，投资也越来越多。”回顾创业经历，严纤鑫十分感谢上海的营商环境，“外籍人士在这里创业，从最简单的店铺租赁到产品研发，再到食品安全管理，一开始什么都不懂，不停发问，相关职能部门每次都耐心解答，让我们感觉很友好。” 严纤鑫还透露了在上海起步的另一个原因：这座城市有着国际化的环境，也是外籍人士来华的首站。如果观察月乐诗在上海的门店，会发现街区店很多，比如衡复历史文化风貌区的老洋房、圆明园路的洛克·外滩源等处，都能找到它的身影。“我们很重视外摆位以及轻松的氛围，而在这方面的管理上，上海既有包容度，管理也很规范。” 月乐诗商务开发总监苏菲安·克拉夫很早就加入团队，他曾听人说“能在上海开店成功，在全国就都能成功”，如今这个梦想已经实现——两年前，品牌从上海走向全国，先后在深圳、北京、南京、成都开设门店。“今年，我们的投资步伐在加速，已先后在福州、南宁、青岛、合肥等城市开设快闪店，如果反响良好，会考虑转变成实体店。” “有一天，你们会把品牌店开到法国吗？”面对记者的提问，严纤鑫笑着说：“这是我的梦想。但可能在开到法国之前，还会先去别的地方。我们想真正把它做成全球品牌。” 在这个时代，你不可错过中国 在上海，这样的故事还有很多。无论是世界500强企业，或者行业龙头企业，还是在沪创业的外籍人士，无数外资企业落户上海、投资中国，在这里追梦、发光。 今年，德莎胶带（上海）有限公司被市商务委认定为“跨国公司地区总部”。前不久专程访华的德莎公司首席执行官诺曼·戈尔德贝格说，这一认定意义重大，也彰显出德莎对中国市场的承诺。过去几年，德莎在华投资数千万欧元，未来还将持续投资智能工厂、数字化转型和研发设施。他表示，德莎不仅将全球的创新成果带到中国，也帮助中国的制造企业尤其是汽车制造商出口产品到海外，“在这个时代，你不可以错过中国”。 拜耳中国集团总部、拜耳健康消费品事业部的亚太总部和中国总部都设在上海，企业坚持从上海出发，将生产、研发、销售、管理推向全国乃至全球。就在前不久，拜耳健康消费品做了一笔巨额投资，将在长三角打造一座全新的健康消费品供应中心，一期投资高达6亿元，预计将于2028年全面投产，成为拜耳全球产品供应网络的关键一环。 数据显示，今年一季度，上海新设外商投资企业达1340家，同比增长16%。 责任编辑：日升 (责任编辑：日升) |
