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“首发上海”探索更开放商业生态链

时间:2024-05-05来源:文汇报 作者:徐晶卉 点击:
链式创新构建品牌展示与市场拓展体系,助力建设国际消费中心城市 南京东路百联ZX创趣场内半个月连开3家首店,深受年轻消费者青睐。 本报记者袁婧摄 逾200家首店旗舰店抢滩上海消费市场,累计近300个国内外品牌举办首发、首秀、首展活动这是正在举行的第五届
“链式创新”构建品牌展示与市场拓展体系,助力建设国际消费中心城市

南京东路百联ZX创趣场内半个月连开3家首店,深受年轻消费者青睐。 本报记者袁婧摄
             
       逾200家首店旗舰店抢滩上海消费市场,累计近300个国内外品牌举办首发、首秀、首展活动——这是正在举行的第五届上海“五五购物节”,新入场首店旗舰店的不完全统计数据。“五一”小长假前夕,一批首店落地上海,掀起一波热浪。
      
       2018年5月,上海发布打造全球新品首发地政策措施,引领一场以“首”带面的商业革新,打造上海建设国际消费中心城市的闪亮名片。截至今年3月底,已累计引进首店6290家,以日均2.9家的速度在质量和数量两方面领先国内。在复旦大学教授、消费市场大数据实验室(上海)主任张伊娜看来,首店、首发、首秀、首展形成一种“链式创新”,而从首发到研发到总部效应,又形成一种“链式创新”,它们共同构建了一个创新而完整的品牌展示与市场拓展体系。
      
       从首发到首店,做价值链“链主”
      
       南京东路商圈,从来不缺首店。
      
       今年“五一”前后,又一拨首店旗舰店落沪:河南中路口,新开张的中国黄金上海旗舰店打破传统金店的固有风格,一批黄金饰品新品首发上市,满足假日经济的消费需求;往里走一些,百联ZX创趣场的“垂直型”商业体内,半个月内连开3家首店,分别是“animate书店+咖啡”、GuGu Home和ANIPLEX的全国首店。百联ZX创趣场总经理李凌形容道,每一家首店开业都需用上铁马护栏,5月1日甚至因为商场人流过多,14时30分就关闭正门进行限流,即使如此,当日客流仍超8万人次再创新高。
      
       南京东路商圈中段,一批首店旗舰店蓄势待发。5月9日,海恩斯莫里斯上海南京东路旗舰店将开业,4层空间的门店不仅升级到最新时尚范式,还将同步首发STUDIO度假胶囊系列和夏日系列新品。在海恩斯莫里斯集团零售大中华区总裁司懿德看来,这家旗舰店的开业是“在中国立下品牌时尚升级的新里程碑”。“上海是集团对华投资的起点,近年来发展‘首发经济’对品牌来说更是鲜明的符号,未来集团会把更多新潮的首发、首秀放到上海,继续扩大中国零售业务版图。”
      
       以首发、首店为发力点,上海要成为“首发经济”价值链的“链主”,引领时尚、定义潮流。过去6年,这种“心智”已慢慢植根。4月30日,华为南京东路旗舰店焕新开业,翻新总面积3500平方米,投资额达2000万元,是其迄今为止最大规模的旗舰店翻新工程。为何2020年6月开业的旗舰店,才3年多就要翻新?门店负责人的解读很直接——不够新了,上海旗舰店要引领和体现最新的科技潮流,成为“顶流”门店。
      
       在“上新”的门店中,消费者能感受到很多变化,除了首发的华为新品之外,这里更偏重展示集成式解决方案。华为终端零售店面设计师蒋超告诉记者,该店首次与运动健康品牌“超级猩猩”联合打造运动健康空间,通过穿戴设备来体验智慧生活,引领未来生活方式。
      
       张伊娜认为,由首店等演化出来的“首店经济”,是首店与所在区域的双向奔赴,可实现品牌与区域价值的最大化结合,并对经济社会发展产生正面影响。 
      
       从首发到研发,向产业链要活力
      
       随着“首发经济”的不断发展,其内涵早已不再停留于“第一家店”的字面含义。张伊娜认为,其更重要的意义是创造一种新的商业模式,即从首发、首秀、首展到首店再到总部的链式发展。
      
       “我们把上海定位为创新中心、数字化中心、内容输出中心,引领全球新品创新发展。”拜尔斯道夫集团东北亚董事总经理薛薇说这句话的时候,公司刚刚在上海发布妮维雅630双能瓶新品,这被她认为是“全球突破性技术跟中国创新的结合”。谈到首发时,她还不断强调另一个关键词——研发。事实上,上海创新中心早已成为拜尔斯道夫集团的全球第二大创新中心,作为护肤界的“理科生”,这里的研发人员在细胞学、免疫学等基础研究领域走在前沿,而上海“近市场,近研发”的格局让企业如获至宝。
      
       薛薇说,如今已有不少新品从上海研发中心“诞生”,在上海面 向全国“上新”,最后走出国门。比如,集团旗下一款“双管精华”最近走出国门,在东南亚等地赢得良好市场口碑。
      
       从首发到研发,从总部经济再到创新投资,由“首”引领的产业链格局也逐渐被打开。将在本届“五五购物节”发布多款新品的欧莱雅集团,是投资者,也是获益者。今年一季度,欧莱雅中国业绩显著增长6.2%,履新不久的欧莱雅集团北亚总裁及中国首席执行官博万尚认为,他们的一些投资都具有重大意义,集团投资“东方香”头部品牌观夏、投资美妆科技企业汝原科技并共同研发全球新一代专业级吹风机。“捕捉前沿动态,加速产品创新,加速投资布局,最后完成首发首秀首店,没有一个市场比上海更加成熟。”博万尚说。
      
       根据市商务委发布的《关于我市进一步促进和扩大消费的若干措施》,“首发经济”还有更丰富的内涵,除了吸引一批国际品牌之外,还在于发展具有影响力的引领性本土品牌。上海市网购商会会长宋轶勤表示,2023年作为消费提振年,是网络新消费品牌从红利粗放增长转向高质量发展的关键一年。根据平台数据显示,去年上海网络新品牌数量在全国占比达到23%左右,市场新需求、产品快速迭代、情绪价值供给成为新消费品牌更容易崛起的有利因素,而“研发在上海,首发在上海,销售在全国甚至海外”也成为这批新品牌的新特征。
      
       从上海到全球,让生态链更开放
      
       随着“五五购物节”的推进,对于首发经济的作用和认知都在加深。上海财经大学校长刘元春认为,“五五购物节”是构建国际消费中心城市的重要功能性平台和重大标志性活动,也是有效打通产业循环、市场循环、经济社会循环的中心节点。
      
       一个更有意思的现象是,今年“五五购物节”格外重视境外消费,全新推出的“爱购上海”核心项目,目的就是围绕“好来、好逛、好购”,让境内外旅客来沪体验友好、便利的消费环境,塑造“国际友好”消费名片。而此前,在面向全球的“相聚上海”活动指南(2024)发布现场,市商务委、市文化和旅游局、市体育局的3位“城市活动推荐官”均用英语热情推介上海“商旅体”的重点、亮点和特色活动。
      
       “五一”小长假首日,上海街头熙熙攘攘的人群中不乏外籍来沪游客。来自巴黎的法国小伙子马丁和女友初次来沪旅游,第一站就选择在豫园商场。他俩不仅排队打卡了米其林推荐的南翔小笼馒头,还在老庙黄金买了不少金饰品。“店员说都是当季新品,做工很别致,我们非常喜欢。”
      
       从某种程度上说,走到第五年的“五五购物节”仍在一步步往前走,探索更开放、更国际化的“首发经济”生态链。一方面,无论是打造核心项目“上海全球新品首发季”、连续发布“上海市首发经济活跃指数”,还是最新推出“首发上海” IP,都是以“首发经济”为题眼,建立一套新的品牌展示与市场拓展体系;另一方面,经过多年积淀,“五五购物节”逐渐打开全球化视野,让海内外消费者来沪体验“首发经济”的城市魅力与活力。
      
       刘元春认为,上海“五五购物节”以及国际消费中心城市建设将进一步助推高水平开放,吸引全球范围内的商品服务和资本入华,推动形成更加包容多元的消费市场,促进内外区域协调发展,畅通国际国内“双循环”。
 

责任编辑:日升

 

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