 众所周知，抖音已经成为中国最受欢迎的APP之一，但是抖音的全球化布局却遭遇了来自全球的狙击： 7月31日，特朗普晚表示计划禁止TikTok在美国运营。而根据最新的《华尔街日报》爆出来的消息：微软也已暂停收购TikTok美国业务的谈判。 2018年，在印度运营仅一年后，一跃成为印度使用最广泛的社交平台，而今年6月底，印度政府宣布禁用TikTok（抖音海外版），目前TikTok已在印度的谷歌和苹果应用商店下架，已下载版本也无法使用。 日本方面，TikTok在日本成为最受欢迎的手机APP之一。而自民党“规则形成战略议员联盟”举行会议，决定向日本政府提议，要求立法对中国的手机APP进行限制，这其中就包括在日本年轻人中很受欢迎的短视频社交平台TikTok等。 按照TikTok的全球化战略设计，美国、印度、日本和韩国是重要程度最优先的几个国家。但是如今，美国、印度、日本这几个国家都已经发出明确的信息，狙击抖音的继续发展！ 为什么全世界都在害怕抖音？ 抖音的布局究竟意味着什么？ 首先，抖音和腾讯/阿里巴巴/百度相比，是更高维度的互联网公司！ 以BAT为代表的传统的互联网，最大特点是“选择”改变世界，它们把所有的东西都摆在我们面前，让我们任意挑选，很多都会选自己喜欢的，这是“选择”改变世界。 而抖音的最大特点是“推送”改变世界，抖音最擅长的是“算法”，“算法”可以根据你的行为路径算出你的喜好，然后直接把你的最爱呈现在你面前，我们已经不需要再去费心的做“选择”了，相比之下，这更符合人性特点，因为我们连“选择”都不需要做了，“算法”直接帮我们算好了，这就是“推送”改变世界。 来看微信张小龙一段话： 互联网已经已经步入了“算法时代”，而字节跳动领衔了这个时代，代表和引领了互联网发展的先进方向，当然也超越了腾讯/阿里巴巴/百度，也包括FacebooK/微软等等。 “推送”和“选择”完全是两个维度的东西。 “算法推送”精准拿捏人性，更符合人性，而这个最先进的机制，就是字节跳动这个公司与生俱来的优势，是流淌在这个公司基因里的东西，无论传统互联网公司怎迭代自己的功能，字节跳动都可以轻松的对它们实施“降维打击”！ 给大家举几个例子： 01、抖音是如何“降维打击”打击微信的？ 微信的推荐机制是我关注了谁，就可以看到谁的信息，比如我们关注了哪些微信公众号，每天就能接收到这些公众号的消息推送，这是粉丝推荐机制。 而抖音（包括今日头条）的推荐机制是你喜欢什么，就疯狂给你推送什么，这时一套非常高明的算法，可以识别你的标签，算出你内心深处的癖好，显然这套推荐机制无限顺应了人性的需求，你有需要就满足你，而不是延迟满足，这样才能让你无限沉溺，不可自拔。 抖音为什么那么有魔性？原因就在这里。 即便微信也开通了视频号，但是腾讯的算法完全不能和抖音相提并论。因为字节跳动是与生俱来的算法公司，它一出生就注定是比BTA这些公司高一个维度。 02、抖音是如何“降维打击”淘宝的？ 我经常说的一句话是：中国经济社的下半场，人们的需求已经不再是物质产品，而是精神产品； 我们周围的物质产品越来越多，免费送上门的也东西越来越多，这个时候大家更需要的是精神寄托，是灵魂的安放，显然抖音和今日头条的内容属性将占据我们更多的时间。 即便淘宝也有一套自己的算法机制，可以给我们推荐自己需要的东西，但是淘宝的算法在字节跳动面前依旧是小儿科。而且淘宝不具备内容属性，也就不具备娱乐属性。 更重要的是，大家要记住一句话：未来所有的商品都将沦为“信息”的附庸，未来的商品都将隐藏在各种信息流里，而且我们的消费越来越具有“即时性”，而不再是“目的性”。 什么叫“即时性”消费？ 比如你看到某个内容很好玩，于是你立刻下单购买了其中的产品，很多网红就是靠这个原理卖东西的，而“算法”就可以算出你需要什么东西了，然后把相应的内容推送给你。 03、同样的逻辑，抖音也在“降维打击”百度！ 前段时间，李彦宏发言时所说：现在人们获取信息的方式，已经不再通过搜索引擎，而是各个应用程序的自动推荐。 之前我们之所以依赖百度，是因为信息的匮乏，我们经常遇到各种陌生事物，需要知道“为什么”，而在抖音/头条的推荐之下，未来人们不需要知道那么多“为什么”，只需要知道自己喜欢什么就可以。 百度怎么能不焦虑？ 因此，按照这个趋势下去： 微信将只剩下“即时社交”的作用，比如当你需要联系一个人的时候才会打开微信； 淘宝则只剩下“即时购物”的作用，当你明确需要一件东西的时候，才会去打开淘宝； 百度也只剩下“即时搜索”的作用，当你忽然莫名其妙的想了解某个信息的时候，才会去百度一下。 但是抖音/头条就不一样了，由于它偏重内容和娱乐属性，将占据我们的绝大多数时间，我们的大部分时间都会消耗在这两大平台上面。 未来所有的商品都将沦为“信息”的附庸，未来的商品都将隐藏在各种信息流里。 所以，微信/淘宝/百度等等，未来都不是字节跳动的对手。中国的互联网公司本来就领先世界的发展，其它国家的互联网公司在字节跳动面前，更不是对手了！ 美国，印度，日本等等这些国家一旦广泛的流行抖音/头条的模式，这些国家的商业逻辑，信息传播逻辑，娱乐社交逻辑等等，都将被发生翻天覆地的变化，这些国家的人群行为/信息传播/商业发展，都将被我们牢牢掌握！ 两个问题值得强调： 无论这些国家如何狙击抖音，抖音的这种“算法推送”的逻辑都将大行其道，在全球范围内流行，只不过是谁来干的问题！ 未来只有一种东西能革掉抖音的命，那就是AR/VR，因为虚拟现实比短视频更符合人性，更容易让人沉溺。 视频和直播依然只是三维的内容，而AR/VR是思维的内容，它可以直接把我们置身于一个场景当中，或者直接把一个东西带到在我们身边。甚至还可以模仿出各种真实体验，到时人人都会对它们欲罢不能。 有一个问题值得思考：当算法时代彻底到来的时候，世界会是什么样的？ 我们先回忆一下，淘宝当年是怎么干掉实体店的？ 淘宝的出现让开店不需要实体门面了，所以开店变得容易了，没有那么高的门槛了。刚开始的时候大家会狂欢，网店遍地开花，但是到了一定阶段，大家越来越深刻的发现一个现实：人人都有生意做，也就意味着赚钱将越来越难。 为什么呢？因为互联网的通透性，让比价更容易了，让找货更方便了。当卖东西的门槛越来越低，一定遭遇激烈的价格战，一定会有山寨货横行，于是商家赚钱越来越难。 尤其后面又诞生了拼多多，如果说淘宝革了实体店的命，那么拼多多则直接革了渠道商的命，因为上面很多都是工厂直接开的店，更是赤裸裸的比价格，最后的结果就是只要这个工厂还有利润，你就没有生意做，因为当竞争绝对充分的时候，所有商品的价格都会无限趋近于0。 同样的逻辑，抖音革掉的是传统明星和娱乐节目的命，因为抖音让表演变得平民化，让舞台的门槛越来越低，人人都是演员，人人都可以制作自己的节目。 刚开始的时候，大家一定会乐此不彼，热闹非凡，进入全民参与的娱乐氛围里，大家一起拿着手机嗨。但是到一定阶段，大家也会越来越深刻的发现一个事实： 人人都可以出作品的时代，也就意味着作品和创作将越来越廉价，各种猎奇和越位的行为横行，大家为了博眼球而各种出位。 人人都是的主角，人人都在逢场作戏，人人都在走马观花。 最有意思的变化还在下面： 传统互联网其实大大加剧了贫富的差距，本质是因为人可以有原始的资本积累，当你有一定资本的时候，你可以有撬动更多资本，而最后所有好的资源都会往你身上聚集。 比如微博和微信的时代，你创作的内容受欢迎，就会吸引粉丝你吸引的粉丝越多，内容传播就会越广，从而又帮你带来更多粉丝，然后可以收广告费，这就是叠加效应，也是资本的原始积累过程。 但是在抖音和头条的时代，这个逻辑就不存在了，它的算法机制使你的内容传播量和粉丝量没有必然关系，比如：你的内容发布之后，先推荐给200个的标签相符的人，如果点赞率、阅读完成率都不错，就继续推荐给2000个人，如果还不错，就再推荐给20000个人…… 因此，抖音和微信微博最大的区别在于：它是内容决定传播，而不是粉丝量决定传播。 所以，之前在微博微信时代那种先去转发各种内容去“养号”，然后再去接广告赚钱的逻辑就失效了，刷粉丝量刷阅读量的行为也完全不行了，因为AI算法太强大了，这些都逃不过它的法眼。 总而言之，这种算法就可以将一个之前的原始积累不断归零，这对于新人来说就是最公平的，同时又鼓励那些“旧人”不断努力，不要停留在过去的辉煌里，过去的成就也无法成为你的跳板，每个人的价值只取决于你当下创造的价值，我们永远只能用当下的内容说话。 因此，未来我们唯一的出路就是踏实做好当下的每一个内容，只有做出好的内容才有价值，其它任何投机行为，都将被识破，而且将你打上标签，一旦被打上标签，基本上就宣告了一个IP的作废，以后你再怎么努力也无济于事。 一个人人都能沉下心来做内容的时代，才是一个真正的好时代。 最最有意思的变化还在下面： 既然“算法推荐”是最先进的机制，那么算法的最高境界是什么？ 其实就是让每个人都有机会展示自己才华，是各尽其才，各归其位。真正的算法会在无形中平衡每个人的阅读量，不会把资源都集中到某几个人身上，算法就是那个无形中的“道”。 《道德经》第七十七章里说：高者抑之，下者举之，有余者损之，不足者与之，天之道损有余而补不足。人道则不然，损不足，奉有余。孰能有余以奉天下？其唯有道者。” 意思是：天道的逻辑是削弱强者，赋能弱者，而人道是逆天而行，越强的越去巴结，越弱的越要被踩挤，唯有天道才能劫富济贫。 老子应该想不到，他2000年前描绘的大道，被我们后人用这种形式表现了出来。 也可以这样理解：当互联网真正的步入到了“算法时代”，人与人之间的贫富差异会越来越小，因为算法会自动平衡资源的分布，未来一定是一个扁平化和去中心化的时代。 大家思考一下，如果社会上人与人之间的贫富差距没那么大了？将会发生什么事？ 在之前，我们没遇到一个人，首先思考的问题是什么？往往是这个人的身价，因为人和人最大的区别就是财富的区别。所以我们一定会不由自主的思考这个问题。而一旦社会的贫富差距很小了，我们思考的问题一定不是这个人有多少钱，而是这个人有什么特征？是什么标签？跟钱再也没有任何关系了。 在人和人之间财富差距越来越小的同时，人与人之间的特征差异会越来越大，因为未来每个人身上的标签将更加清晰。比如，唱歌，跳舞，写作，表演，科研，律师，医生等等。 未来人与人最大的区别不再是财富的区别，而是价值标签的区别。 我认为这个社会将越来越公平，真正的好时代也才刚刚开始，你们赞同吗？ 按照这个趋势发展下去，未来的社会一定会变得越来越平等，越来越细分，每个人都沉醉在自己的世界里，不用再互相干涉和强加。 《道德经》里第八十章说：“邻国相望，鸡犬之声相闻，民至老死不相往来。”，他描述的其实就是人类文明的最高境界，虽然两个人可以近在咫尺，虽然他们毫无共同语言，但是能做到尊重彼此的不同，和而不同，方为大同。 “算法”究竟什么？我们既看不也见摸不着，但它确实存在，而且大象无形，它在冥冥之中影响着我们每个人的命运，这不就是老子说的那个“道”吗？ 未来“算法”即“天道”。 《道德经》里第五章说：“天地不仁 以万物为刍狗”，这里的天地其实指的就是那个“道”，在它面前人的命运确实不值一提。 同样的道理，在未来的算法面前，人类的各种行为确实不值一提，人类除了选择埋头苦干，除了能用奋斗改变命运，其它的挣扎都毫无意义。 AI算法是人类自己发明的一套运转机制。其实人类有了科技发明以来，一直试图能掌控自己的命运，但是我们终于发现，人类无论怎么努力，都会最终被自己的各种发明创造而束缚，就像作茧自缚一样。 这就像孙悟空再大的本领，也翻不了如来佛祖的五指山，最后只有戴上紧箍咒乖乖的去取经。 (责任编辑：晓歌) |
