龙遇老字号 年礼上海造
来源:新民晚报网 作者:钱文婷 时间:2024-02-04 点击:
国潮新品新春联展揭幕
国潮新品新春联展汇聚老字号150余款国潮新品 本报记者 陈梦泽 摄
新春将至，年味渐浓。2月1日至2月29日，“盛世龙腾处处春”国潮新品新春联展在华山263老字号品牌馆拉开帷幕，围绕“国货经典，潮品焕新”，汇聚沪上知名老字号品牌光明、冠生园、朵云轩、老凤祥、回力、恒源祥、杏花楼、新雅等150余款国潮新品，共同为市民游客献上一场别开生面的新春盛会。在此期间，全市老字号品牌店将同步开展“国潮新品”新春联展，布设专柜专区营造喜庆氛围。
展陈方式耳目一新
沿着弄堂走进德莱蒙德住宅，一条盘旋的“飞龙”映入眼帘，那是光明logo中的56条光束汇聚而成的“龙脊”。走进院子，红包墙上“白玉兰”花绽放，老字号如同经历风雨的古树，扎根深厚的文化土壤，为传统注入时尚的活力。
记者发现，老字号品牌馆部分展陈方式有新变化。“烟火之城”展区，以一户欢度新春的老上海家庭为场景，石库门“上海么糖”无糖黄酒等健康创新礼品，讲述老字号品牌跨越数十载的守正创新；“艺术之城”展区，朵云轩、上海丝绸等龙年特别展品让人耳目一新；“创新之城”展区，“上海制造”魅力不减，著名的上海手表、海鸥牌相机等唤醒民族品牌自豪感；“梦想之城”展区，陪伴孩子们长大的老牌子用新产品给人惊喜，这里有面罩可打开、会眨眼招手的大白兔，有新纳入的国光口琴和英雄牌钢笔，磁悬浮旋转的钢笔装置突出科技感、吸引年轻人，也可以到马利牌油画互动区域，在特制画纸上涂色后，将画作投放到大屏幕上，孩子们的好奇心在老字号的呵护下迸发出新的灵感。
国潮新品扫码到家
本次国潮新品新春联展化身为诸多年节新品的展示窗口，大白兔龙运冲天什锦糖礼盒12种奶糖口味代表12种快乐；光明致优限量款龙纹瓶包装，创意来源于上海博物馆藏、清雍正景德镇窑青花红彩海水龙纹盘……为了满足游客在参观过程中的购买需求，老字号品牌馆在产品旁摆放了线上购物渠道二维码，帮助大家一站式购得上海“年味”。
除了吃喝游购的新奇体验，前不久刚揭开面纱的二期展馆同样有惊喜——朵云轩和老凤祥两大百年老字号成为邻居，将在此布展一个月，集中展示非遗技艺，赋予本次活动更深厚的历史文化底蕴。
老凤祥现场展出国家级非遗新作、重2公斤的《金龙御驾》及重25公斤的《中国年·中国龙》大型摆件，两件展品金光灿灿、夺目非常。多位工艺美术大师的获奖作品也让观众大饱眼福。朵云轩带来了《海上花开——岁朝清供暨朵云轩木版水印海派花鸟精品展》，任伯年、吴昌硕等在海内外享有盛誉的海派大家的代表作品与朵云轩的非遗技艺木版水印强强联手，为观众带来一场文化视觉盛宴。工作人员介绍，朵云轩首次尝试以岁朝清供和上海花鸟画为主题展陈，官方微店商城正根据此次布展的新品进一步焕新中，观众可扫码购买。
金字招牌越擦越亮
老字号是我国工商业历史发展中孕育的金字招牌，具有鲜明的中华优秀传统文化特色和深厚的历史文化底蕴。据市商务委介绍，这次新增的34个上海老字号品牌都是近年发展速度较快，产品创新能力较强，对品牌保护做得更到位的。未来期待有更多改革开放后涌现出来的企业加入上海老字号大家庭，特别是技术含量更高、为经济转型升级带动起示范作用、能“走出去”参与国际竞争的企业。
华山263老字号品牌馆不仅集纳了上海老字号的品牌记忆和优质商品，还将承载老字号新品发布、市场推广、品牌孵化、人才培养等综合功能，进一步建立健全老字号保护传承和创新发展的长效机制，把金字招牌擦得越来越亮。本报记者 钱文婷
责任编辑：日升
