“中华商业第一街”缘何迷上电竞

来源:文汇报作者:徐晶卉时间:2020-07-22 点击:

电竞与商业结合，加速商圈年轻化

南京路步行街中段的世纪广场变身电竞赛场。（世纪广场供图）

这个仲夏夜，南京路步行街上的四大“舞台”同时燃起电竞的“速度与激情”——世纪广场、新世界城、世茂广场、悦荟广场，商圈即是电竞“赛场”，一场玩转“战·星世纪”活动吸引了大批年轻人，由此开启南京路步行街首届商圈电竞活动。

       “中华商业第一街”为啥迷上电竞？四大场地联动的电竞比赛，串起的是南京路步行街向着年轻化奔跑的决心。在争夺90后甚至00后消费者的路上，电竞与商业的结合正在加速，而南京路步行街冲在了最前头。

       文创电竞融合，展现多元文化

       电竞比赛大规模走进步行街，在百年南京路还是首次。

       日前，夜晚微雨中的世纪广场搭起露天舞台，舞台上进行的却不是文艺表演，而是电竞。参赛选手们分坐一排座椅的两端，展开一路披荆斩棘、“厮杀”到底的比赛，而现场大屏的实时直播，让观众看得热血沸腾。

       “我们希望呈现出一场文创与电竞赛事相结合的盛夏电竞狂欢。”项目负责人介绍，大赛囊括了大众喜闻乐见的《英雄联盟》《王者荣耀》两大项目，并设置奖金，目标是让不同爱好的电竞人都能在大赛中找到属于自己的梦想舞台。

       这是黄浦区在电竞产业上的再次发力。今年3月，该区宣布，今年内将在世博滨江区域建成外滩国际电竞文化中心并投入使用，这将是国内单体面积最大、设施最完备的专业电竞场馆及配套设施。去年11月，“上海电竞·城市会客厅”落户新天地商圈，为电竞赛事、时尚活动、艺术展览等提供优质活动场地和交流空间。如今，电竞上下游产业链正在加速整合，电竞与商圈的互动越发频繁。南京路步行街首届商圈电竞活动的主办方之一、中电创智副总经理郭洪超介绍，黄浦区有丰沛的商业、文化、创意、金融及科技产业资源优势，为电竞产业聚集提供了空间载体，更能促进电子竞技商业化，并与其他产业实现跨界融合，打造有特色的电竞产业生态圈。

       上海南京路步行街投资发展有限公司相关负责人表示，把电竞赛场搬到“中华商业第一街”，不仅能展现南京路步行街动感活力、青春向上的地标新风貌，也是首次尝试通过电竞把多个商场“串联”起来形成合力，进一步吸引市民游客走进商场，释放消费力。

       内外兼修，百年南京路变年轻

       近年来，南京路步行街正在不断升级——年轻化，是这条百年商业街的新目标。

       目前，南京东路正在实施步行街东拓工程，东扩工程北半幅已完工，恢复通行。这段位于中山东一路的外滩景区与现南京路步行街之间500多米的步行街，其整体工程将于9月底竣工并对外开放。南京路步行街东拓，不仅仅是物理意义上的延伸，也是全路段的品质提升和业态调整升级。

       6月24日，华为全球最大旗舰店落户南京路步行街，通过科技手段打造“城市客厅”；今年四季度，世纪广场也将启动改造，未来将打造成为新品首发地和网红打卡地。步行街上的入驻品牌变得越来越年轻化、科技化，而与品牌相关的内容承载也在拥抱年轻人。在电竞比赛开进商圈之前，步行街已经有了诸多尝试——它与抖音合作，“抖”了起来，走进年轻人的生活语境中；它与喜马拉雅合作，构建360度的“有声南京路”，让“中华商业第一街”实现购物与文化的跨界融合，加速在线新经济发展。未来，它还有更多计划，世纪广场即将推出“灌篮高手硬碰硬运动季首站”以及“哔哩哔哩商圈主题展”，吸引更多年轻消费者的到来。

       南京路步行街企业联合会会长陈湧认为，南京路步行街历经百年风雨，一直是上海最繁华的商业中心，这得益于它始终走在潮流之巅。如今，在与未来科技、潮流结合方面，南京路又将当仁不让地成为“先行者”。


责任编辑：日升

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