中国如何赢得舆论战——唯一普适的是科学

来源:风云之声作者:汪涛时间:2020-04-30 点击:

一、中国舆论战的软肋
今天，中国在抗击COVID-19疫情过程中毫无疑问获得了举世无双的成功和胜利。但当中国腾出手来帮助全人类抗击疫情时，应该说各个国家的国民最初对中国的医疗支援都是非常感激的。这本来是人类的本能和天性，有谁对在自己危难的时候真心帮自己的人没有感恩之情呢？德国曾有媒体甚至指出，就算中国是为增加自己的国际影响力而这么做，那也是值得肯定的。当中国医疗队和援助物资到达意大利时，意大利大街上甚至播放中国的国歌，民众高喊“感谢中国”。
中国主动援助国外抗疫有多方面的原因，一是基于中国知恩图报的文化传统；二是从人道主义的角度来说也愿意帮助一切需要的人；三是现在出口一些中国逐步富裕出来的防疫物资，从纯商业的角度也是互惠互利的。但没多久，中国就陷入国际舆论的漩涡。本来西方国家尤其美国现在正处于疫情的水深火热之中，会很难受，但怎么感觉最难受的成了已经将新增确诊清零的中国人。西方发达国家不仅自暴自弃，大搞“群体免疫”，还在部分国家带动下抹黑中国和对中国追责。这是一个极其怪异的状况，那些明明是在这个事情上做得不好的国家，却获得极大的话语权和舆论主动权。
事实上，这样的事情并不是个案，在全球舆论的话语权上，中国都显得相当弱势。即使中国做得很出色的事情，做得过别人，却总是说不过别人。只是在这一次疫情上表现得特别突出而已。这是为什么？人们提到过很多原因：
语言的问题，因为英语是世界上更为通用的语言，美国等英文媒体的传播力更强。
价值观。西方发达国家价值一致，将价值观不一致的中国作为另类，无论中国说什么都不愿听。
白人至上。因为近代西方的发达，长期领先带来白人至上的种族主义心理作祟，从骨子里不接受中国。
    ......
以上分析都不能说没道理，但都是不得真正要领的。道理很简单，从根本上讲，你说话说不过别人，就是你说话的能力不如别人。舆论战打不过别人，就是你舆论战的战略战术不如别人，不应该扯得太远了。近十年前的时候，因为负责数码视讯国际市场的关系，广电总局曾邀请我去讨论如何提升中国在国际上软实力的问题。在讨论中已经有大致命题方向，就是以增加海外广播电视基础设施和渠道的方式来实现这一目标。所以，本文所谈到的舆论战的战略战术问题就只能稍提一下，很难展开。因为在全球范围传统广播电视影响力的下降，互联网媒体兴起，增强传统媒体渠道的路子只能有部分作用，很难在总体上有大的作为了。
二、以往为何不太重视舆论战
以往，我们确实不太重视国际上的舆论战，这有多个方面的原因：
实力决定的防御性。舆论战最终还是要以实力为基础，不是单凭会说就可以的。在实力远不如对手的时候，只能采取防御性的策略。因此，在改革开放以后，中国舆论战策略总体上就是防御性质的，尽量不去与西方国家争论，凡事以“中国特色”作保护——我不反对你的，你也别想来完全否定我。在这个过程中，中国是全方位地、踏踏实实地学习一切国家先进和有益的东西。即使对方拿来无端攻击我们的舆论，如果想明白了以后，我们也接受别人的建议、批评甚至于指责，即使坏话也尽量当成有用的话来听。但听什么、听多少全根据自己的理解来决定。虽然这样顶着别人的骂声干事情心里比较憋屈，但先把自己的事情做好比什么都重要。
不争论，空谈误国，实干兴邦的理念。很多争论纯属无聊的辩论，只有实际做了，用事实说话才是最可靠的。中国奉行实践是检验一切舆论的终极标准。因此，这让中国形成了不管你说什么都只是那么一说，最终要靠实际结果来说话的认知。这相当于形成了舆论战的深沟高壑，不管你说什么、骂什么我都可听可不听。任你舆论战策略再高明也是干着急伤不了我太多，小的方面确实时不时吃点亏，但大的方面不会出错。
韬光养晦策略的需要。这个战略是邓小平针对1990年前的国际局势提出来的。面对东欧剧变、社会主义阵营瓦解而出现的不稳定形势，邓小平提出“冷静观察、稳住阵脚、沉着应付、韬光养晦、善于守拙、决不当头、有所作为”的方针。那个时候国内很多人非常失望，也无法说清楚社会主义阵营怎么会在东欧遭到大面积的失败。这在当时根本说不清楚，理论证明得再漂亮也没用。况且，既然要韬光养晦，别人骂几句就让他骂去，只要不涉及原则问题，没必要一定去还嘴。
所以，我们也不能简单说以往就不重视舆论战，而是特定阶段防御性质的舆论战策略决定了我们只能避免进攻性的舆论战行为。
三、为什么现在必须重视舆论战
到了现在，在舆论战上再继续采取简单的防御性策略就远远不够了。中国的利益已经全面地渗入世界各个角落。在奉行丛林法则的世界上，你只是会做事是远远不够的。事情做得很好，如果有人刻意用杀伤力极强的舆论战手段攻击，而你又不会说话，最后做的所有工作可能都是白搭。这次在防疫过程中非常典型地体现了这一点。中国做了很多事情，最后全被别人妖魔化，不只是干了白干，甚至很多费钱费力辛辛苦苦干的活还全成污名化的罪状了。此次疫情中，中国率先做出巨大努力和牺牲把内地所有地区，尤其湖北和武汉的疫情彻底清零，为全世界抗疫做出巨大贡献，争取了2个月的时间，但西方国家自己没珍惜，最后失误把疫情搞大了，就大量通过舆论战手段赖到中国头上。如果仅从科学角度很多事情本来极其简单明了，但其他国家通过舆论战手段泼一轮脏水，我们用摆事实、讲道理的方式清洗一遍。别人又用舆论战手段在同样地方又泼一轮脏水，你又得去清洗.....如果这样永远清洗不完。如果永远这么固守防御性的舆论战策略，就会永远陷在这种被动挨骂的境地，干的很多活都白干了。本来做好任何事情都是很困难的，老是要整天顶着这种脏水做事情怎么可能做得好？更难以最佳投入产出比去做好。
也有一些中国人传统的观念并不适应国际社会的现状。中国人总认为清者自清、浊者自浊；真的假不了，假的真不了。但是，在专业舆论战的攻击下，明知是真的却很可能让人感觉是假的，明知是假的却能让人感觉是真的。或者明知是假的，人们却宁愿相信它，大家都知道是真的，却就是不愿接受。
明明美国生物实验室泄露是铁的事实，但却有很多人毫无依据地指责武汉实验室泄露。有人公然造谣中科院武汉病毒所离华南海鲜市场很近，只有几百米，所以泄露导致的传染。如果真是这样，这个嫌疑的确是很大的，但这其实并不是一个很难澄清的事实。中科院武汉病毒所在武汉有两个地方，如下图中红框所示。这并不是什么秘密，而是在地图上只要简单一查就可以查到的。但是，这两个研究所都位于长江南岸。距离华南海鲜市场都在15公里以上，并且要过长江。可是，在武汉2019年12月份第一批收治COVID-19的医院中西医结合医院、金鹰潭医院、中心医院、同济医院、协和医院都全都在长江以北的江汉区。在武昌区和江夏区也可找到大量海鲜市场和农贸市场。例如武昌海鲜市场，起义门生鲜市场(中山路店)，白沙洲海鲜大市场及紧邻的白沙洲农副产品大市场（武汉市洪山区丽水路与青菱河路交叉口）从流行病学角度说，如果病毒是从武汉病毒所泄露的，这无法解释为什么第一批病例全在江汉区而不在武昌区和江夏区。至少，说武汉病毒所距离华南海鲜市场只有几百米的说法显然是谣言，可我们总认为这明显是不真实的，还用得着说吗？清者自清，是假的真不了，但你不去有效地应对舆论战的攻击，很多明摆着是假的东西就会越来越泛滥。如果最早出现的病例大量集中在武昌区和江夏区，那就更是跳进黄河洗不清了。
两个中科院武汉病毒所在武汉的位置
位于武昌区小洪山中区44号的中科院武汉病毒所。距离华南海鲜市场超过15公里。
位于江夏区金龙大道的中科院武汉病毒所，距离华南海鲜市场超过34公里，一个小时车程。
几十年前，中国人的文化传统把自己孩子“不会说话”“老实”当成最大的优点，直到现在中国人还是相当程度上认为会说的人一定不会做，能力强的人一定嘴笨，不太讲究语言表达和沟通能力。但在国际上也这么认为那就太吃亏了。舆论战的力量之强大远超我们的想象，他会让公众像僵尸一样地接受一些明摆着是错误的观念。
明明在人类历史上从来就没有任何群体免疫成功的先例，这次却能让人们相信存在这么一个解决方案，并且大量的人还反过来追问：如果全世界都群体免疫了，中国怎么办？甚至认为最危险的是已经清零的中国，最让人笑话的将是中国。人在得了天花以后是可以终身免疫的，但人类靠群体免疫解决天花问题了吗？根本没有，最终是靠琴纳发明的种牛痘的疫苗方法解决的。冠状病毒因其变异特别快，从过去经验看，即使艰难研发成功的极少数冠状病毒疫苗都不能长久有效，终身免疫，怎么可能靠自然的群体免疫解决这次的COVID-19问题？
明明在人类历史上从来就没有传染病起源地成为追责对象的先例，这次却让包括很多中国人在内的很多人认为中国应当承担全世界的损失。
面对一本日记在西方国家创记录速度的出版，包括最初很多支持该作者的人都强烈反对。但是，以没有专业舆论战培训的众网友们，去对付背后专业舆论战顶尖高手系统策划的行为，如同武器装备落后的散乱游击队去与正规军打阵地战，必定是结果很差的。大量反对的人各谈各的理由，似乎谈的都有道理，但不仅没有一个切中要害的，而且几乎全都变成了对方火力倍增的工具。舆论战是有很多基本原则的，例如，千万不要照着对方预设的话题去反驳。这样的反驳或反击不仅起不了作用，反而可能全都会变成对方的火力倍增器。眼睁睁地看着对手出招，也无法理解对手是怎么玩的，更别提如何去有效破解。大量简单反击的人全都掉到对方陷阱里去了。
你以为用科学的道理把谎言都驳倒了，但对方就是置之不理，以“谎言重复一千遍就有足够的人相信它是真理，即使真理也得重复700遍才能被人接受”的舆论战逻辑不断地传播这个谎言，而掌握真理的一方因为不懂舆论战，至少传播的重复率不够而不被人认知。
一些很简单的舆论战都应付不了，更别提那些极为复杂和连环套的舆论战了。
直到现在很多人还在讨论西方国家会不会通过起诉和索赔成功讹诈中国，中国的美债会不会有安全问题。这些明摆着是干不成的，但在很多中国人简单应对这些舆论战的时候，美油2020年5月份期货离奇的下降到-37美元这种历史上从来没有过的价格，使大量中国石油宝的期货投资者巨亏。因为中国人都被因疫情起诉中国的事情吸引过去了，根本没人关注美国芝加哥期货市场2020年4月8日修改规则，允许负价格。既然允许负价格，那就是准备出现负价格的。4月21日就出现原油宝爆仓的问题。明摆着，芝加哥期交所修改交易规则，就是为了配合这次围剿原油宝的。同时出现的对中国追责的高调舆论战，就是为此打掩护。如果正常情况下，这样的规则一改，这个行业的人就注意到，并且讨论后果是什么，如何应对。但是，在漫山遍野的人全都在激烈讨论对中国追责、通过国债来赔偿的时候，这个舆论战就起到声东击西的欺骗作用。你还在傻乎乎地讨论国债是否安全的时候，人家仗都已经打完把钱提走了。买口罩的钱中国人帮着出完，还被人嘲笑。中国防御性舆论战的策略的确不会吃大亏，但小亏老让你这么吃着那也不是个事情。不要以为别人只是耍耍嘴皮子，那些嘴皮子都不是白耍的，耍好了就有钱赚。各种金融战的攻击都是配合着舆论战进行才能成功的。
......
从这些惨痛的案例中我们应该明白一个道理，中国现在已经完全不同于以往，已经被人天天盯上。如果还是采用防御性的舆论战策略，只能是整天被动挨骂。挨这种骂心里难受窝火是小事，它会让我们大量只知道埋头“做实事”付出的汗水和投入的巨额资源，被对方成本极为低廉的一堆舆论战文章和说词搞得全都付之流水。大亏吃不了，小亏不断吃。
中国现在舆论圈已经有大量专业媒体、学术界大咖和优秀的自媒体，大量网民已经自发地成为中国舆论战的支持者了。张维为、陈平、李世默等从体制优劣上不断批评西方，支持中国；观察者网、风云学会等聚集了一大批具有杰出科学素养的自媒体人，成为“理性的爱国者”。“工业党”现象也受到媒体界关注。更重要的是，这一批专业性极强的媒体人极少受到公知们的攻击，因为后者根本不具备相应的自信和能力，来攻击这一批科学素养极为深厚的自媒体作者。张召忠、金灿荣、占豪等拥有海量粉丝的自媒体人对中国公众拥有极大号召力，对中国前途持极为乐观态度。梅新育、习五一、李晓鹏、白云先生、陶黎纳-疫苗与科学等等一大批学术界和民间的自媒体人，从各个不同角度成为战斗力极强的舆论战方面军。
但是，现在中国的舆论战力量都处于各自为战的状态。好处是这种游击战各显神通，对手也很容易被搞蒙了，没法一一有效应对。缺点是没有统一的、符合专业舆论战规律的理论、战略、战术，形成不了全球性的舆论战杀伤力。这造成的结果就是：在中国的国内自保有余，出国门攻击力不足，甚至几乎没有全球性的攻击力。
中国俗语说：光说不练是假把式，光练不说是傻把式，有说有练才是真把式。中国现在不仅要学会有说有练，而且需要有系统和专业舆论战素养的行为，才能在全球范围形成有效攻击力，适应现在和未来的国际竞争环境。
四、舆论战的战略战术初探
本文限于篇幅不可能将舆论战的所有要领全都讲完，只在总体上指出一些要点。使人们可以初步体会到美国舆论战是怎么玩的。
1.、争夺制高点
首先必须理解，舆论战也是一种战争，因此它符合战争理论的基本规律。在相同军事实力情况下获得军事优势的最重要方法，就是掌握某种“制权”。在陆战中，这种制权一般为 “制高点”，还有制海权、制空权、制信息权、制天权。舆论战中也需要掌握一个制权，我们权且称为舆论战的制高点。有了这个制高点，就可以只有你打别人，别人却打不了你。西方掌握话语权并不是因为他们都说英语，英语媒体更强大。如果仅仅是这个问题，我们把文章翻译成英语就行了。现在所有西方传统媒体也都受到互联网新媒体的冲击，影响力都极大衰退了，但你感觉不到西方话语权明显衰退。当然，也有一方面原因是西方在互联网新媒体上也很强。Facebook，twitter等替代了传统西方电视和平面媒体的影响力。但是，最重要的一个原因是，他们在舆论战中每次总是努力寻找到一个制高点。民主、自由、人权、真相、新闻自由......所有这些别都以为是什么有实际意义的东西，他们就是在舆论战被作为制高点来使用的。一旦其占据这样的制高点，如果没有破解途径的话，就只有被动挨打。他们把这定位成“普世的”。有了这样的制高点，他无论多么没理，只要把这个制高点抬出来就有压倒性优势，甚至让对方根本连还手的余地都没有，最多只能防御保住自己不被攻破防线就不错了。一旦形成这样的局面，那你就只能听他说，不再有辩论的余地。明明感觉对方有极大问题，但就是说不清问题到底在哪里。即使你能说出一点两点问题，那也构不成根本性的杀伤力，他可以说没有任何社会是完美的，但只有他们是最好的。即使能抵抗得住对方的攻击，几乎所有人也都感觉似乎找不到根本上破解的办法。因为要从根本上破解的话，我们就必须掌握一个制高点，这个制高点不仅仅是我们认可，而且得是全球所有人都接受的。
这样的制高点寻求和占据当然不是一件简单的事情。是否能做到呢？当然可以。本文后面会详谈。此处首先要提醒的一些问题。从建立全球性舆论制高点角度考虑，很多过去我们自己很得意的舆论就非常地成问题了。例如，将中国的成功归于中国人的勤劳、儒家文化等。这样的说法中国人自己听了可能很是满意，但它却给中国软实力的输出自我造成了一个巨大的障碍。如果你是将自己的成功归因于中国人的某种独有的特质，这样导致的结果就是：一方面其他国家没法学了。这样，无论你做得多么好，其他人会说你是好，可是经验不可复制，别人没法学。那就等于你做的一切全是特例，不是“普适的”。另一方面，这样说多了以后，一定程度上有某些自我种族优越感、和对其他民族种族歧视的嫌疑。况且，你说只有你中国人能干，别的民族都不行，那之前一百年为什么中国老是落后挨打，欧美却更早发达呢？所以，这样的说法也经不起太多推敲，只是用于满足我们的自尊心。
另外是“中国特色”的问题。以前我们老喜欢说“中国特色”“中国国情”，从舆论战角度来看，这其实是一种极为有效的防御手段，就是专门用于对付“普世价值论”的。你说你普世，对不起，我有中国具体的国情，我有中国特色，所以你在我中国这儿就是普世不了。无论你说得再好，我就是不上你的套。当然，部分参考学习一下还是可以的。但是，现在转为我们要寻求全球舆论制高点，再强调中国特色就麻烦了。你总是这么中国特色，那就是说只适用于中国，不管你做得有多好，等于是你自己把自己的经验给堵死在国内了，别的国家都不适用。我们现在得强调只有中国的做法才是普适的（不是普世的），这个世界上根本就没有“普世的”东西，只有“普适的”东西。美国的资本主义那是美国特色的资本主义，只适用于美国。他说他是普世的，我们就得不停地说、就得从理论上科学地证明他是特例，其他国家都不好使。只有世界老大才适合用普世的东西，这才是正确的舆论战应对策略。
过去中国的很多成功经验总是喜欢用“中国民众喜闻乐见的方式”来表达，这好处是在中国更容易被民众接受，问题是当我们要从国际视野看问题时，就会导致其他国家的人看不懂。
耿爽的回复“行有不得，反求诸己”的确让中国人看着很开心，可是对方可能真的听不明白他受到了多大的讽刺啊。
这次抗疫过程中，本来中国是做得最好的，但在舆论战层面可以说非常糟糕。首先自己炒作其他国家应该“抄作业”的论调就犯了舆论战的大忌，这完全是自我得意而讲的话，没有任何专业舆论战的深思熟虑。以“抄作业”来表达其他人学习中国的作法，事实上是在讽刺学习中国的人，是在嘲讽支持中国的朋友。中国自己也大量学习过其他国家的经验和技术，包括抗疫的经验和技术有很大部分也是学习国外的，难道我们也是在“抄作业”吗？如果是我们一直在抄别人的作业，别人也没说中国在抄作业。人家就抄你一次就大喊大叫什么？如果说别人污蔑我们那可能是其他国家不怀好意。可是我们自己说话太不专业，那就是自己有损自身形象了。
最初我们强调“振兴民族产业”，可是当历史发展到我们需要具有国际视野，需要以整个地球村视角来看问题时，人家意大利、肯尼亚、巴西、新西兰......对振兴中国民族产业就没那么大兴趣。
如果我们不能在舆论战上从防御转向进攻，那么无论中国做得多么好，成功到无以复加，舆论战上也无法占上风，别人无法认同。这种防御性的舆论战策略，本质上就不是为了让别人认同我们。各自国家有自己的道路，不干涉别国内政，中国特色......所有这些都属于防御性的舆论战策略。既然只是中国特色，那么就不一定适用于越南、阿根廷、缅甸......更别提欧洲、北美、日本。能够适用于其他国家的是什么，我们认为那是别国自己的事情，中国只是做出榜样，别人自然会学习，根据他们自己的国情做出符合他们自己特色的东西来。我们自己确实也是这么想、这么做的。可是，从舆论战角度说，这等于是中国实际上无论做得多么好都没用，别人不知道怎么学习和模仿，尤其在受到其他国家舆论战攻击和妖魔化情况下更是如此。
2.
我们的制高点——科学与专业
是什么主义不重要，重要的是你是否尊重科学和专业。世界上没有任何主义是“普世的”，唯一“普适的”只有科学。中国之所以抗疫能够成功，是我们尊重科学。中国之所以能够崛起成功，是因为我们尊重科学与专业。无论你信仰什么，一旦你不尊重科学，就一定会犯错误。美国现在为什么搞得这么差，最重要的表现就是不尊重科学。无论你有多少国际上顶尖的科学家，一旦你整个社会普遍不尊重科学，就一定会犯傻。民主就会变成犯傻的民主，自由就会变成犯傻的自由。
如果他说只有民主是普世的，我们不要直接去和他争。他会说不民主的就一定是专制的，我们只要说“不科学的民主就一定会遭遇失败、充满错误，一定是用注射消毒剂治疗COVID-19的民主”“不科学的自由一定是反智的，要炒掉医学权威来解决问题的自由”，他就没辙了。我们要把话题永远只锁死在“科学还是不科学”“专业还是不专业”。永远别去扯什么民主还是不民主，自由还是不自由。自由就是对科学规律的遵从。遵从科学了，你就成功了，就自由了。不遵从科学，你就寸步难行，嘴上喊再多自由也没用。
科学，这是全世界没有任何人能反对的。即使想反对，也理不直、气不壮、没人听。不科学就一定意味着愚昧，无论你是什么主义，都会变成愚蠢的主义；无论你是什么民主，都会变成愚蠢的民主；无论你是什么自由，都会变成愚蠢的自由，不科学的新闻一定是假新闻。不尊重科学，不尊重专业就一定意味着是不得要领、一塌糊涂、笑话连篇。一旦我们占据了这个制高点，对方就没有任何还嘴的余地——只能被嘲笑，被挖苦，被讽刺，被骂得抬不起头来。不仅是在中国可以将对方骂得抬不起头来，而且可以理直气壮地在全球任何地方将对方骂得抬不起头来。不仅可以用中文将对方骂得抬不起头来，也可以理直气壮地用英文、法文、德文、西班牙文、葡萄牙文、日文、印地语......将对方骂得抬不起来，可以有效团结起全世界所有国家智商最高的精英群体一起支持我们。从这里你就知道占据舆论制高点的重要性和战略价值何在了。
3.、寻求杀手锏式的攻击性武器
原来我们只注意防御，所以从来就不考虑什么样的舆论战武器攻击力最强。你都没有攻击性的武器，怎么可能谈得上在较量中压倒对手呢？对手占据了制高点，其价值就是从制高点上发射最具攻击性的杀手锏武器，从而起到一剑封喉的作用。那都是一些大帽子、大棒子。制高点是民主，发射的精确制导炸弹就是 “独裁”；制高点是自由，发射的超远程火箭炮就是“专制”“隐瞒真相”“残暴”......舆论战中都得给对方扣上这些大帽子。特朗普是将舆论战的攻击性武器使用到了极致的人。对所有政治对手，他直接就给对方起个外号，并且永远带上。他给100多个政治对手起过外号。例如把前佛州州长杰布·布什叫做“低能量杰布”，用于讽刺这位老布什的儿子、小布什的弟弟在竞选中没有气场，感染力弱。无论杰布做什么努力，当特朗普这么说上几百遍、几千遍以后，全美国人就都知道杰布是“低能量”的了。对反对自己的媒体，永远是一个“假新闻”的大帽子很简单地扣上去，这样无论你再说什么都是假的了。
如何对付特朗普？你得用特朗普的办法：“谎言设计大师特朗普”，说的唯一真话就是美国主流媒体都是假新闻。
美国唯一建立起来的工厂是谎言生产线。
生产谎言已经成为美国最大的产业。
造成美国疫情泛滥的不是病毒，而是谎言。
我们不知道病毒是哪里来的，但肯定知道谎言和假新闻的主要产地是美国。
美国的问题不是制造业不能回归，而是谎言和假新闻的产量太高，从事谎言和假新闻生产的人太多。
如果我们谈起美式制度时，一律这样说：丑闻式民主，反智式自由，强盗式人权。说一万遍、一百万遍、一千万遍以后，他的制高点就全臭了，如果没臭仅仅是我们重复的次数不够多而已。
切不要以为西方国家的价值观就一定是现在人们所想象的。如果人们以后听到以下这样的话不要觉得有任何意外：
欧洲是探索社会主义道路的先驱。
马克思是我们德国人而不是俄国人。
社会主义思想创始和起源地是我们法国而不是苏联，世界上最早采用五年计划方式的也是我们法国而不是苏联，
丹麦是共产主义初级阶段。
未来瑞士的历史使命就是建设有瑞士特色的共产主义社会。
最早进行社会主义实践的是我们英国人欧文，他也是现代企业人事管理之父。英国是现代科学革命的发源地，在尊崇科学上英国与中国永远是一致的。
......
这些真的都是事实，这些事实说多了甚至会让很多中国人突然间头晕目眩的感觉：中国的社会主义那只能是孙子辈的，你得像小学生一样坐下来，让一大堆社会主义的祖师爷们来给你谈谈什么是社会主义。如果以后他们这么说你也别太当真，虽然他们这样说都有真实的背景，但这么说也就是为要与中国套近乎。你以为欧洲的价值观就一定是与美国一样的民主、自由、人权吗？No，那只是你不懂舆论战的奥妙而已。印度不断强调他是世界上最大的民主国家，那是说给美国和欧洲人听的。印度宪法规定的国家性质是“主权的、世俗的、民主的、社会主义国家”，他是最大的民主国家，但也是世界第二大的社会主义国家。因为中国没有去占据世界舆论战的制高点，所以全世界其他所有人都只能往现在的制高点上去靠，以避免挨骂，仅此而已。如果中国把世界舆论战的制高点给占据了，全世界的人又都会将他们国家的意识形态往中国的制高点上靠的，全都得保持与中国的价值观一致。原来不一致的，也会想尽办法说成是一致的。只要他们想说，要说成是一致的那一点儿困难都没有。况且中国人讲究“君子和而不同”“求大同，存小异”，那还有什么差别会是问题？要想和中国人套近乎那还有什么难度吗？
一个国家在国际上宣传他的意识形态和价值观是什么，那纯粹是看世界上的老大爱听什么而已。有哪个国家的人不是靠吃饭活着，靠结婚生子繁衍后代？你见过靠吃竹子过日子，靠产卵繁衍后代的人组成的国家吗？不同价值观的区别，不过是调料的不同而已。全球人类的主粮就那么3、4种：水稻、小麦、玉米、土豆，只不过有人喜欢酱油醋，有人喜欢咖喱，有人喜欢黄油而已，价值观能区别到哪里去？
为什么人们会认为那么多国家都与美国的意识形态一致？那不是他们真的一致，只是舆论战中美国成功地占据了制高点而已。意识形态、价值观既有实质性内容，同时也只是一个纯粹的旗号。
4.
舆论火力压制
即使中国的很多知名的学者，经常也傻乎乎去讨论一些很无聊的问题，他们不知道很多这类议题纯属舆论战中对方设置的圈套。这些圈套只是为“舆论火力压制”的目的，你去讨论这些议题本身就中计了。例如现在流行一个“脱钩论”，有些很知名的学者真的就去讨论脱钩对中国的严重后果是什么。中国有任何人支持脱钩吗？当然没有。是美国在宣传要与中国脱钩。在中国抛出脱钩论目的是什么？是要让你害怕，脱钩对中国是多么地严重。一些学者真的就来讨论脱钩对中国的严重性是什么。你讨论了有什么用？是中国有人要脱钩的吗？根本不是，那你对中国人讨论这些有个鬼的用。你应该去和美国人说，脱钩对美国有什么坏处，如果美国不想脱钩了，那就没有脱钩的问题了。那为什么要让中国人害怕脱钩呢？把脱钩说得让中国人害怕，怕得不得了，那要避免脱钩就得去接受另一个远比脱钩糟糕十倍百倍的东西。先用脱钩有多么可怕对你进行舆论战的火力压制，让你害怕，让你不敢抵制，让那些说“中国不怕脱钩”的言论显得可笑，这样背后真要让你接受的东西才能暗渡陈仓地偷运过来。美国真要脱钩吗？当然不是，真正的意图是在别的地方。如果你搞不清楚这些就直接来讨论脱钩议题，无论支持（你显然不可能有效支持脱钩，这肯定是不好的）还是反对（你反对也只是在反对国内要搞脱钩，国内有人要主动搞脱钩吗？），全都是在别人设计好的舆论战话题陷阱里。
如果你的女朋友天天在你耳边说你有多坏，什么事情都做不好，要和你分手，这意思不是真要分手，而是要你再多关心一点。合理的多关心一点是可以的，但要你干不该干的事情那就不行了。如果真要“脱钩”，那就是先把你表扬一番，说你是一个很好、很好、很好的人，但我们俩真的不合适，你一定会找到更合适的人，然后就不再理你、不再联系，而不是天天说你不好，天天都在说要和你脱钩。
“中国人还是要谦虚”“应该继续韬光养晦”“战狼式外交恶化中国环境”“厉害了我的国”......所有这些都是对手制造的舆论火力压制的突破点。表面看起来谦虚是中国人的传统美德，实质上是要让你别说话，老老实实待着，只听他来说，无论把你说成什么样也别还嘴。起个“战狼式外交”的恶名，就是要让中国外交人员不敢说话，只有低声下气去讨好别人才行。
善战者，致人而不致于人。要掌握舆论战的主动，就得迅速识别出对手给自己设置的话题圈套，避开对方的火力压制。要学会主动地给对方设置话题，而不是总在对方设置话题以后穷于应付。
五、中美关系的未来
有一个在网上流传很广的高晓松的视频，说他很不理解怎么有这么多中国人恨美国。美国历史上与中国真没什么深仇大恨，美国从来没占过中国领土，甚至对中国帮助是非常大的。我们总结下来，美国在四件事情上对中国真是帮了大忙的：
一是庚子赔款的退款。关于这个问题我在《即将来临的粮食世界大战》中，对美国习惯于搞退款有系统的分析，美国人退款是有传统的，甚至在要赔款的时候，事实上把退款成本就已经打进去了。不过，即使如此，只要能退款毕竟是好事，尤其庚子赔款的退款帮中国建立了清华大学等主要的高等学府，为中国培养了大量顶尖科学人才。这对中国现代科学的启蒙是非常关键的。
    二是抗日战争中美国是中国的盟国。以陈纳德领导的飞虎队为代表，美国对中国抗日做出了巨大牺牲和贡献。
    三是中国的联合国常任理事国地位。虽然这个地位的获得有中国抗日战争做出巨大牺牲和贡献的基础，但与美国罗斯福总统的鼎力支持也是分不开的。
    四是中美通过乒乓外交关系解冻，尤其改革开放以后，双方在国际战略上有大量合作，在中国科技进步和经济发展上有很大帮助。
    即使双方关系最糟糕的抗美援朝历史阶段上，美国从另一个角度也算是帮了中国的大忙，它真正让中国站起来，并成为世界上谁都不可忽视的一个重要力量。因为中国抗美援战争中的巨大胜利，苏联大量援助中国军事、科技和经济，对中国现代的国防安全、工业化起步做出了巨大贡献。
    但是，为什么中美之间一直对骂得很厉害呢？原因有几点：
    一是美国原来是世界老大，而中国发展太快了，有取代老大位置的趋势。这个对双方肯定是一个客观存在的问题。但是，这个问题是最近才出现的，三、四十年前还没这个问题，而中美双方之间的对骂是几十年来一直就有的。所以，这个所谓修昔底德陷阱可以解释最近双方的对骂，但不能解释为什么中美之间的对骂期限如此之长。
    第二点，美国支持台湾与大陆分离，这个是让中国非常恼火的问题。不过，这个问题如果不去人为触发它，中国也不会仅因为这一个事情就天天与美国对骂。
    第三点才是最关键的，美国就是喜欢骂人。本来，中国人是相当好打交道的：有朋自远方来，不亦悦乎。美国仅仅因为在地球另一头，只要来了中国人就会最不亦悦乎地好好招待。我个人对美国真没任何恶意，我去过美国很多次，甚至很喜欢美国。可是美国真是个没长大的臭小子，来到中国进门就骂，说中国这不好，那不好。回去以后也骂，然后还养了一批中国公知天天在中国骂，并且就是这些中国公知骂得最出格，毫无底线和逻辑，纯粹的骂人和恶心人，实在让人恼火透顶。有人总结说中美关系有几个阶段，把1979年建交后的十年称为“蜜月期”。这种总结要么是没经历过那个年代，要么是忘性太大把当年事情全忘记了。当年美国天天指责中国人权问题，年年要重新审核中国的最惠国待遇，烦死了。如果没有美国背后长期持续捣乱，中国也不会在20世纪80年代末出现社会动乱。我们为什么当年费尽心力要加入WTO，就是想加入WTO了你就不用年年用最惠国待遇恶心我们了。但加入WTO就省心了吗？怎么可能。中美关系有哪一个阶段不充满骂大街的？我们今天为中美两国在抗疫过程中的事件烦神闹心，难道忘记了仅仅在半年前美国用贸易战和香港问题是怎么折腾和恶心中国的了吗？那时候以为只要别在贸易战和香港问题上烦中国，就省心了。可是今天省心了吗？你天天骂，中国被骂得烦死了，14亿人还不得骂回去。如果美国有哪一天不骂中国，不折腾中国了，第二天中美关系就马上进入真正的蜜月期。但是，美国是不会主动停止骂中国的，这小子就这德性。
    那怎么办？别以为用别的办法能解决得了。骂出来的问题，唯一的办法就得用骂来解决，骂死他，骂到他抬不头来，骂到他不骂中国了，所有问题就全解决了。你不让他见识见识五千多年时间沉淀出来的语言功夫，又经过现代科学的深刻洗礼以后，能够修炼到什么样的境界，他就不会老实。为中美两国人民的长期友好考虑，我们一定得用专业舆论战的战略战术，好好教训教训这个年轻气盛的臭小子，一直把他骂到哑火为止。

中国如何赢得舆论战——唯一普适的是科学

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