新华书店80年，几代中国人的阅读故事
来源:澎湃新闻 作者:罗昕 时间:2017-04-21 点击:
今年是新华书店诞生80周年。在80年的历史长河中，新华书店走过战争的烽烟，经历过桎梏浩劫，也拥抱过改革的明媚。它是许多人回忆中开启知识之门的场所，承载了中国几代人的阅读故事和喜怒哀乐。
1937年4月24日，新华书店诞生于革命圣地延安，承担起图书出版和发行的角色，并在烽火硝烟中从延安窑洞走向全国。
1939年9月1日，中共中央出版发行部成立，毛泽东题写了“新华书店”四个大字。
1937年，中共中央党报委员会发行科（新华书店）在延安清凉山万佛洞最底层的这间石窟中诞生 。
毛泽东题写了“新华书店”四个大字。
经历了抗日战争和解放战争，一直到新中国成立前夕，新华书店已在全国分布有735家，员工8100多人，出版各类新书5291种，共发刊44740万册。那时的新华书店已初步形成覆盖全中国的书刊发行网络。
而在解放上海的隆隆炮声中，上海新华书店被赋予了新生命。1949年5月27日上海解放，6月5日新华书店临时第一门市部、第二门市部同时在上海开业。在老上海人的阅读记忆地图里，“新华书店”是绕不开的一个文化符号。
老一代“新华人”、 原上海新华书店图书宣传科科长周松柏回忆道：“那个时候我们新华书店第一门市部是三开间门面，全敞开的，也没有橱窗。读者就是‘轰地’进来了，因为这些书是上海解放以后第一次和读者见面，读者都感到很新鲜。”
1949年，新华书店第一门市部成立。
1949年9月1日，华东新华书店总店设立上海分店，负责上海地区发行业务。人们也把这一天定为上海新华书店的诞生日。11月1日，曾有“远东第一大书店”之称的南京东路新华书店正式建店。
号称“远东第一书店”的南京东路新华书店。
建国初期，条件艰苦，上海新华人依靠“背篓”精神，手提肩扛，送书下乡。“竭诚为读者服务”、“为书找读者，为读者找书”等服务理念影响了几代新华人。
1951年，位于上海福州路390号的新华书店华东总分店成立。1958年7月，新华书店上海发行所划归上海市出版局领导，同时上海分店改为上海市新华书店。
20世纪五六十年代，上海新华书店开展送书下乡服务。
原上海书城总经理、上海书城党委书记赵建平告诉澎湃新闻记者，上世纪五六十年代的书籍以毛泽东选集等革命读物为主，亦有《青春之歌》《林海雪原》这样的小说作品。“书就几毛钱，但那时老百姓收入低，买书也算高档消费了。那时去新华书店的人很多。如果有一本什么好书，可能一下子发行几万册，风靡一时。”
1951年10月，读者在新华书店福州路门市部购买《毛泽东选集》（第一卷）。
“还有那时的小孩爱去新华书店看连环画，会在书店里一直待着。”赵建平说，部分新华书店还有租书、抄书服务，“当时也没什么复印设备，一些人买不起就只能抄写。有时营业员也会帮忙读者抄书。”
因为当时书店都比较小，有的书卖完了也未必继续进货了，新华书店就有了“缺书代办”这项服务。“读者需要什么书又在店里买不到了，营业员就登记下来，再去书店、出版社那儿找。那时的营业员和读者就像朋友一样。很多读者几乎每天都去书店报道，一来就问‘今天来了什么好书啊’。”
20世纪50年代，南京西路新华书店除开架售书外，还设置休闲台，供读者稍坐、阅读、摘抄。台上还添配了水笔和墨水瓶，受到广大读者欢迎。
在随后的浩劫年代，新华书店也以别样的风貌填补了知识的空白。1965年8月16日，上海新华书店举办第一次基本功汇报会，来自基层门市部的技术能手参会并进行业务基本功比赛，内容包括熟悉主管图书、主动介绍、接待读者和销售技术等。
现在我们或许难以想象，当年长寿路门市部的李明娥50本书连续计算两遍只用了1分19秒；淮海路门市部的何东升熟悉主管图书的存放、陈列位置达1800种；徐汇区店的解复生对50本书从计算、开票到包扎的连续操作，只用了3分47秒……
1965年8月16日，上海新华书店举行第一次基本功汇报会之50本书计算开票项目。
1973年，南京东路新华书店读者阅览室。
1973年，南京东路新华书店读者阅览室。
许多人还记得，改革开放初期，无数青年涌向新华书店争相购买数理化课本或是汉译经典著作，中断了十年的薪火在新华书店得到了传承。
“1978、1979年，世界文学名著开始解禁。新华书店每天一开门，读者就争先恐后地进来。因为是‘逐步开禁’，新华书店里每天都有新书，每天都供不应求。”赵建平说，还有人连夜排队，想第一时间买到书，“那时阅读也是很神圣的事，有的人会特意包书，有的人要先洗手再看书。”
上海开办专业书店还起步较早。改革开放后，上海新华书店在原有邮购书店、少年儿童书店、音乐书店、美术书店和科技书店等数家专业书店的基础上，又增设教育书店、艺术书店、批发书店等，造就了全国最早、范围最广的上海专业书店群和上海书店零售业一道经典的风景线。
老一代“新华人”、签名本收藏者钱永林曾创造了“人无我有，人有我特，人特我专”的新华经营理念，艺术书店是他一生的心血。
上世纪80年代，刚被提升为上海徐汇区新华书店副经理的钱永林，把上海越剧团、上海人民艺术剧团、上海电影制片厂等艺术单位都跑遍了，促成了全国第一家专业艺术书店。“开门时轰动成怎样？四开间的门面里面都是人。（大家）排队进，好像参观展览会一样。”钱老回忆，那日他穿了毛线衫，衣服湿透了，还挤碎了八只玻璃柜台。
上海开办专业书店起步较早，至1985年底，具有一定规模的专业书店已达十四家。
上海音乐书店。
上海音乐书店。
彼时，整个出版业空前繁荣。由于一般书店的面积只有两三百平方米，不少出版社出版的书没法在书店陈列，大量的品种只能压在出版社的仓库里，即“（出版社）卖书难，（读者）买书难”。
赵建平表示，那时大家开始想，要是有书城多好，因为如果一个大书城能陈列二十万种书，就几乎能让三年左右的图书品种都被陈列，和读者见面。
1998年12月30日，上海书城的诞生为上海书业带来了新的繁荣。“人山人海，那时人们绕着福州路、湖北路、浙江路、广东路排队。还有一个非常新奇的事情，进场要买票，定价我记得好像是三元。但读者还是争先恐后地排队买票进场。”赵建平回忆，“书城一开以后，福州路一下子开始兴旺起来。”
“若外地人想来上海买书，首选也是上海书城，因为那里的书最全。”赵建平说，改革开放后也有民营书店，但总量和新华书店比，差了很多。“书店盈利不多，定价不高，卖书是不好赚钱的，还不如开饭店、卖百货。所以民营投入积极性不高。”
“近些年，国家会有一些扶持政策，比如税收调整，把民营书店的积极性提高了。而且书店能集聚人气，百货店也需要人气，所以也会在商城里引进书店。”
1998年12月30日，上海书城开业。
而进入新世纪后，互联网成为图书业务新的主战场，逐步增多的民营书店也给老牌新华书店带来客观上的竞争压力。走过半个多世纪风雨的上海新华，开始打造全渠道的阅读服务体系。
2015年，新华传媒推出全新品牌“新华一城书集”和同名微信书店，为读者提供线下门店及线上平台相结合的文化体验。
去年8月，“新华一城书集”平台进一步整合天猫、亚马逊、微信书店三大业务平台，通过会员管理系统，为门店营销活动提供系统和数据支持。
今年秋天，由世界著名建筑大师安藤忠雄设计的“新华书店·光的空间”店还将盛大开幕，试图以“书店+美术馆”的组合为消费者提供立体化的阅读体验，重新定义阅读的概念。
“在新华书店八十周年的时候，我希望新华人能够继承过去的优良传统：在战争年代的牺牲精神、在和平建设时代的奉献精神，还有服务精神、开拓精神， 把我们新华书店的事业开拓得更好。”周松柏如是说道。