南京路步行街将发放2100万元消费券
来源:文汇报 作者:徐晶卉 时间:2024-12-05 点击:
2025年“南京路和你一起迎新年”街区主题跨年营销活动启动
摄影/日升
岁末，各大商圈商场相继“披”上跨年节庆的盛装。2025年“南京路和你一起迎新年”街区主题跨年营销活动日前启动，今年南京路将总计发放2100万元消费券，参与用券商户总数近80家，打造“没有围栏”的超级购物中心。
据悉，此次迎新营销活动将以街区消费券发放、商家营促销活动、跨年不打烊狂欢、街区主体氛围美陈布置等内容，增强消费吸引力和辐射带动力，持续打造“上海购物”跨年营销活动品牌IP。
发放2100万元消费券，首推限时限量夜间券
连续举办3年的“南京路和你一起迎新年”街区主题跨年营销活动，已成为年末备受关注的“城中盛事”之一，其中，“南京路步行街消费券”的发放，更是每年的重头戏。
记者获悉，今年消费券总计将发放2100万元，以“大额券+小额券”“两轮发放+跨年专场”形式发放，新增18家可使用商户，商户总数近80家。消费券可在新世界城、新世界大丸百货、新世界丽笙大酒店、杏花楼、泰康食品、邵万生南京东路旗舰店、三阳南京东路旗舰店等街区商场、商户使用，并可叠加优惠。
南京路步行街“跨年不打烊”作为街区跨年迎新季的一大亮点，今年将特别设置“跨年专场”，推出限时限量“重量级”夜间券，配合商家营业时间延长，进一步扩大该活动的品牌影响力，进而挖掘街区夜间消费潜力，为跨年迎新市场消费助兴。
数据显示，这一街区消费券每次发券均有超60万人参与，瞬时并发量突破20万。2021年末，该活动共发放7万张消费券，整体核销率超80%；2022年末，共发放3万张消费券，平均核销率超80%，其中大额券核销率超90%。去年末，共发放4.8万张消费券，开售不到1分半即“抢购一空”，核销率最高达82.82%，参与商场、商户达60家，商圈销售额同比去年增长52.6%，商圈消费金额同比上升14.8%，消费人次同比上升11.5%，客单价与消费转换率均上升，展现出蓬勃的消费活力。
街区不打烊，点燃跨年消费“第一把火”
距离2025年不足一个月，南京路步行街也准备好“跨年不打烊狂欢”。记者获悉，跨年当天，南京路步行街沿街重点商户及老字号将延长营业时间，并推出满减赠好礼等促销方式，借千万消费券“东风”，点燃跨年消费“第一把火”。
从目前透露的方案看，新世界城、新世界大丸百货、第一百货商业中心、世茂广场、悦荟广场、宏伊国际广场等百货和购物中心将推出各类满减、满赠、返券等方式的促销活动和美陈布置，其中，U479、ZX创趣场、宏伊国际广场等还将引入IP快闪、IP周边售卖等活动，邵万生、三阳南货店、泰康等知名老字号也将推出一系列促销活动。
邵万生相关负责人介绍，今年12月28日至31日期间，顾客在邵万生线下部分门店单柜消费满300元，即可获赠100元购物券；全场消费满500元，可获赠100元购物券。2025年1月1日，邵万生还将推出南京路食品行业首款福袋，零售价500至700元的商品组合，将以原价二折的优惠价回馈给新老顾客。
此外，今年南京路步行街还将联手高德打车，贴心提供100元打车券包，总计10万份，方便市民游客跨年消费后回家。
就在不久前，南京路步行街区功能规划概要发布，提出“传承经典·引领未来”的总体愿景，持续推进建设世界一流商业街，规划形成“多元万象”“海派引领”“人人向往”三大规划理念。从区域交通组织、现状商业基础等因素考量，以南北向主干道西藏中路、浙江中路—湖北路、河南中路为界，南京路步行街区形成四大功能分区，从西向东依次为海派之心、经典永恒、时尚荟萃、国际多元，为使四大功能分区有机融合，还将形成潮趣秀场、城市聚场和全球展台三大转承场景。未来，南京路将继续围绕促进商圈消费、优化商圈业态、推进商圈转型，加强商圈资源融合，持续深化商圈整体营销和主题特色品牌活动，增强消费者对商圈的认同度，提升步行街的商业品质和竞争力。
责任编辑：日升
据悉，此次迎新营销活动将以街区消费券发放、商家营促销活动、跨年不打烊狂欢、街区主体氛围美陈布置等内容，增强消费吸引力和辐射带动力，持续打造“上海购物”跨年营销活动品牌IP。
发放2100万元消费券，首推限时限量夜间券
连续举办3年的“南京路和你一起迎新年”街区主题跨年营销活动，已成为年末备受关注的“城中盛事”之一，其中，“南京路步行街消费券”的发放，更是每年的重头戏。
记者获悉，今年消费券总计将发放2100万元，以“大额券+小额券”“两轮发放+跨年专场”形式发放，新增18家可使用商户，商户总数近80家。消费券可在新世界城、新世界大丸百货、新世界丽笙大酒店、杏花楼、泰康食品、邵万生南京东路旗舰店、三阳南京东路旗舰店等街区商场、商户使用，并可叠加优惠。
南京路步行街“跨年不打烊”作为街区跨年迎新季的一大亮点，今年将特别设置“跨年专场”，推出限时限量“重量级”夜间券，配合商家营业时间延长，进一步扩大该活动的品牌影响力，进而挖掘街区夜间消费潜力，为跨年迎新市场消费助兴。
数据显示，这一街区消费券每次发券均有超60万人参与，瞬时并发量突破20万。2021年末，该活动共发放7万张消费券，整体核销率超80%；2022年末，共发放3万张消费券，平均核销率超80%，其中大额券核销率超90%。去年末，共发放4.8万张消费券，开售不到1分半即“抢购一空”，核销率最高达82.82%，参与商场、商户达60家，商圈销售额同比去年增长52.6%，商圈消费金额同比上升14.8%，消费人次同比上升11.5%，客单价与消费转换率均上升，展现出蓬勃的消费活力。
街区不打烊，点燃跨年消费“第一把火”
距离2025年不足一个月，南京路步行街也准备好“跨年不打烊狂欢”。记者获悉，跨年当天，南京路步行街沿街重点商户及老字号将延长营业时间，并推出满减赠好礼等促销方式，借千万消费券“东风”，点燃跨年消费“第一把火”。
从目前透露的方案看，新世界城、新世界大丸百货、第一百货商业中心、世茂广场、悦荟广场、宏伊国际广场等百货和购物中心将推出各类满减、满赠、返券等方式的促销活动和美陈布置，其中，U479、ZX创趣场、宏伊国际广场等还将引入IP快闪、IP周边售卖等活动，邵万生、三阳南货店、泰康等知名老字号也将推出一系列促销活动。
邵万生相关负责人介绍，今年12月28日至31日期间，顾客在邵万生线下部分门店单柜消费满300元，即可获赠100元购物券；全场消费满500元，可获赠100元购物券。2025年1月1日，邵万生还将推出南京路食品行业首款福袋，零售价500至700元的商品组合，将以原价二折的优惠价回馈给新老顾客。
此外，今年南京路步行街还将联手高德打车，贴心提供100元打车券包，总计10万份，方便市民游客跨年消费后回家。
就在不久前，南京路步行街区功能规划概要发布，提出“传承经典·引领未来”的总体愿景，持续推进建设世界一流商业街，规划形成“多元万象”“海派引领”“人人向往”三大规划理念。从区域交通组织、现状商业基础等因素考量，以南北向主干道西藏中路、浙江中路—湖北路、河南中路为界，南京路步行街区形成四大功能分区，从西向东依次为海派之心、经典永恒、时尚荟萃、国际多元，为使四大功能分区有机融合，还将形成潮趣秀场、城市聚场和全球展台三大转承场景。未来，南京路将继续围绕促进商圈消费、优化商圈业态、推进商圈转型，加强商圈资源融合，持续深化商圈整体营销和主题特色品牌活动，增强消费者对商圈的认同度，提升步行街的商业品质和竞争力。
责任编辑：日升
