南京路、淮海路，用消费新模式吸引年轻人

来源:解放日报作者:周楠时间:2024-09-23 点击:

新天地推出多场文化艺术活动，游人如织

首部原创城市IP系列剧目《追光之城》

《无限 TheInfinite》XR太空沉浸展

龙凤地块商业项目（在建）

新天地推出多场文化艺术活动，游人如织

记者周楠

南京路、淮海路这样的上海老牌商圈，该如何吸引年轻人？

到街上走一走，你会找到答案：可以在南京路体验无边界的沉浸式数字娱乐盛宴，体验距离地球400公里的太空场景，与名侦探柯南来一场亲密接触；也可以逛逛淮海路的超现实主义潮店，或者凭航班登机牌领取一份七天不同样的酱菜……

当今社会，人们对于生活品质的追求不再局限于物质的满足，更渴望在精神层面获得丰富与滋养。文体旅商展联动，正契合了这一时代趋势，不仅为市民带来了多样化消费体验，更激发了百年马路的创新活力，催生新的商业模式和服务，为城市的经济发展注入新的动力。

以沉浸式展览，带动二次元消费

在新世界城，柯南迷们重温《名侦探柯南》的高光时刻、身临其境地体验破案的惊险瞬间；在新世界大丸百货，亲子家庭沉浸式体验1：1真实的国际空间站场景；在南京东路558号的THE BOXX沉浸式数字艺术演绎中心，首部原创城市IP系列剧目《追光之城》也吸引了众多粉丝，探索上海南京路的历史变迁……

近日，多个全新的VR互动体验、数字艺术演绎等艺术、科技融合项目扎堆落地南京东路商圈，创造了全新的文旅消费场景，给消费者逛游南京路带来了新体验。

艺术与技术交融赋能商业

“真相永远只有一个！”这句《名侦探柯南》连载30年以来的名台词，在“名台词走廊”打卡点，唤醒着粉丝的记忆；神秘的“真相之门”，可以解锁随机背景，定格独特瞬间；而在“M27展示区”，最新剧场版的独家台本更是让柯南迷们大饱眼福，纷纷驻足观摩。

正在新世界城举行的“名侦探柯南连载30周年纪念展”，是其在中国大陆地区的首展，也是新世界城打造多元化的商旅文体验的一次重要尝试。

本次展览不仅1：1复刻还原了日本原展的内容和场景，对《名侦探柯南》作品诞生30周年进行了最全面、最深度、最垂直的作品内容剖析，还增加国内独有的展出内容。

其中，六大章节展示区从六个主题切入，对作品进行了深入剖析；ENDING剧院区是原创视频放映室，播放帧帧精彩瞬间；青山老师的工作室区1：1再现了原作者的工作室场景，分享他的创作心路历程……限定周边区则是海量日本进口原展限定周边和柯南30周年展国内限定商品，满足粉丝的喜好。

新世界城相关负责人表示，《名侦探柯南》传达了正义、友情、成长等一系列的价值观，与观众产生共鸣，引发思考，这部动漫作品在社会上产生了广泛和积极的反响。希望通过这样的活动，进一步解锁“Z世代”圈层，丰富和完善新世界城的生态链，为传统百货的转型发展注入新鲜力量。

在新世界大丸百货，《无限 The In finite》XR太空沉浸展通过艺术与技术交融的新方式，向体验者展示了距离地球400公里的太空场景。

戴上头显装备，在星空领航员的指引下，穿过太空传送门，就步入了真实的太空场景。在1：1还原的国际空间站内，可以跟随真正的宇航员了解如何在零重力环境下生活、工作，如用嘴接住飘浮的食物，或者和宇航员同伴来一次360度垂直旋转的拥抱……也可走出热闹的空间站，在舱外静静眺望安静的宇宙。

有趣的是，体验者看到什么样的景象，仿佛开盲盒一样，带有随机性。体验者在太空世界中会看到很多光球，轻拍光球，就会进入空间站或宇宙中的场景。因为每个光球背后的内容都不一样，所以不同体验者看到的景象可能也不一样。

项目负责人告诉记者：“项目在7月初推出后，受到了不少年轻观众与亲子家庭的喜欢，还有结伴来打卡的青少年为了看全光球，会‘一刷再刷’。”

数字创新与传统商业生态融合

在南京东路上的世纪广场对面，位于南京东路558号的THE BOXX沉浸式数字艺术演绎中心，竖立在大门口的光影剧《追光之城》海报，吸引了不少游客驻足。

《追光之城》是一部以南京东路为IP的原创剧目，利用光影变幻，通过真人舞蹈与互动，演绎了南京东路从上海开埠到当下的变迁。在现场，不少外地游客对这部剧表现出浓厚兴趣，纷纷买票进场观看。

THE BOXX负责人黄维告诉记者，考虑到大多数游客与剧目是“不期而遇”，并非目的性而来，观看时间可能没有那么充裕，所以主办方将整场一个小时的《追光之城》划分为上下两幕短剧。每个短剧都讲述了两个独立的年代故事，控制在30分钟左右。游客可以只买一个短剧演出票进来观看。有意思的是，有些游客在看过一个短剧演出后，后来会再来，看完整场剧目。

今年8月，一场无边界的沉浸式数字娱乐盛宴也在南京路步行街上演。在2024 G-Power数娱节暨第四届南京路步行街电竞嘉年华中，知名游戏、国风动漫、数字IP丰富互动，虚拟竞技项目线下深度，文化演出轮番上演，潮流体育震撼来袭，品牌联名首发……

正值奥运期间，主办方融入知名IP美陈互动、市民篮球节、AI数字人乐队、CSPL青少年街舞冠军赛、大众模拟房车赛、文创市集等丰富内容，为市民、游客打造了“周周有赛事天天有活动”的丰富数娱节体验。利用最新的VR、AR、全息技术，让参与者在南京路步行街的每个角落都能感受到科技与娱乐的融合。

由国家体育总局汽车摩托车运动管理中心主办的大众模拟房车赛这一头部赛车比赛，向市民、游客展示科技感拉满的驾乘体验。同时，包括《王者荣耀》《英雄联盟》《绝区零》等热门游戏IP的加入，也为嘉年华增添了无限魅力。

七夕佳节，《开心消消乐》这一全民类游戏，将中国式的浪漫七夕发挥到极致，在现场首次做了七夕创意陈列；《冲呀！饼干人：王国》卡牌手游将携手著名影视IP《甄嬛》，首次发布国风七夕特别周边，在活动中播撒浪漫。

光明携手《世界之外》，进行国风联动的美陈展示；《偶像梦幻祭》与品客联名的巨幅游戏美陈，也沿着南京路步行街徐徐展开。

嘉年华负责人表示，本次嘉年华较以往，涉及项目、场地面积、IP数量、活动形式等方面都有数十倍的扩增。从电竞赛事到文化演出，再到虚拟竞技，每一项活动都是精心策划，确保将以丰富多样的赛事和活动安排，为消费者带来连续不断的丰富娱乐体验。

黄浦区作为上海的“心脏、窗口、名片”，通过举办此类大型活动，将充分吸引国内外游客的目光，进一步提升整体商业氛围与文旅观感，增强区域的国际知名度与吸引力，促进区域成为更多国内外游客来上海旅游的“第一站”。

新旧融合，引领消费潮流新场景

走在淮海路上，既能看到排长队买鲜肉月饼、酱菜的市民烟火气，也能看到大牌新店不断涌现的时尚潮流感。这种包容并蓄的气质，正是百年淮海路的魅力所在。眼下，淮海中路商圈在挖掘文化积淀和独特魅力的同时，正通过各色潮流活动进一步扩大消费市场。

按照《上海市商圈能级提升三年行动方案（2024—2026年）》要求，淮海中路商圈正朝“更人文、更未来、更融合”的方向，建设具有全球影响力的高雅时尚的商业街区，通过周周有活动、月月促消费，为海内外游客带来引领潮流的消费新供给、新场景和新体验，为上海打造全球新品首发地和全球消费潮流新高地提供强有力的支撑。

潮店扎堆，体验升级

9月13日，i.t blue block上海旗舰店在新天地广场开业，BEAMS上海首家独立店同步入驻，以近3000平方米的广阔空间和首发限定产品共同呈现了一场潮流盛宴。

历经一、二层空间的全面品牌升级后，新天地广场拓宽了上海新天地潮流零售业态的边界，全域将新增近50个前沿潮流品牌，包括KANGOL、FRED PERRY、DANTON等，全面覆盖全球时尚前沿。新店设计融合“沪风沪情”与新天地的潮流气质，通过借鉴石库门与弄堂纵深布局及工业厂房的砖木质感，营造出一个既传统又现代的购物环境。

在淮海路上，潮流品牌始终层出不穷。今年，MASONPRINCE（简称MP）上海首店开业；Gentle Monster旗舰店焕新开业，全面升级为HAUS SHANGHAI未来零售空间；Sony完成品牌店铺升级焕新，为消费者提供沉浸式氛围、多样化产品和互动式服务。

站在淮海中路遥望，MP上海首店所在的整栋巴洛克建筑自带厚重的历史韵味，走进店内，消费者仿佛踏入一个超现实主义的幻境，火焰、泳池、喷泉、大靴子等特色装置，让此地成为年轻人超爱的沉浸式商业空间标杆。

上海首店选址淮海路，MP创始人兼主理人周秋霖说：“我们想打造出一个全新的地标级‘景点’，向更多人表达品牌对时尚的理解，也借上海这座时尚之都让世界听到来自中国时尚的声音。”

秉承“无阶时尚集体”观念，复古未来的独特风格与调性使得MP成为一个不被定义的原创潮牌。而其价格也相对亲民，吸引了各年龄段的人前来打卡。

在Sony淮海路旗舰店，随着《黑神话：悟空》火热发布，与游戏配套的光驱轻薄版PS5也备受青睐，从8月20日《黑神话：悟空》上市至今，PS5销售火爆，供不应求。“同时PS5还带动了许多玩家选择游戏电视的需求。”店员告诉记者。

破圈融合，集聚人气

在上海全国土特产食品商场，酱菜窗口一如既往地排着长队。除了这些忠实的本地客群，今年8月9日，老字号主题航班发布当天乘坐昆明飞往上海的老字号主题航班FM9452的乘客，凭该航班登机牌来这里领取到了老字号伴手礼。这份伴手礼包含全国土特产、老大昌、徐重道、哈氏等品牌商品，其中全国土特产的“培丽酱菜7天计划”，包含开胃萝卜、芝麻榨菜、笋丝高菜、美味菜心等不同口味的老字号酱菜，满足一周不同需求，受到旅客们欢迎。

这正是淮海集团携手东方航空开展的“潮趣淮海乐享一夏”上海之夏国际消费季活动之一。活动还包括登机牌购物福利、空姐带你玩转淮海路、飞行主题老字号户外快闪、发布老字号主题航班等具有首创性、辨识度的营销活动，通过打造商旅文体会融合发展的世界级消费目的地，不断提升淮海路商圈的传播力与影响力。

目前，淮海集团与东方航空推出的登机牌换取门店优惠活动仍在继续，消费者凭入境上海的东航登机牌在淮海中路商圈活动商户消费，可享东航专属门店立减、折扣、满赠等特别优惠。同时在淮海路活动商户消费满额500元，即可凭消费小票线上领取东航机票红包券，在东航官网、东方航空App、微信/支付宝小程序购买东航/上航实际承运的国内、国际及地区机票时可直接抵扣50元—100元机票款。

此外，淮海中路的精彩活动将涵盖中秋节、十一黄金周等多个节假日时段，延续至10月中下旬。

为了打通线上线下渠道，淮海集团成立了上海潮步淮海商贸发展有限公司，上线抖音“潮步淮海名品甄选”直播店铺，升级优化“潮步淮海”微信小程序平台，整合集团下属6个品牌144款产品资源，通过发挥平台优势，拓展销售渠道，为老字号传统消费带来全新交互体验，为淮海路商圈数字化转型打好基础。

今年夏天，新天地也带来了多场沉浸式音乐秀。包括“Brass Band行进中的铜管”“Bossa Nova·上海夏日”“Dancing Sculpture舞蹈雕塑”和“夏日妙音—聚福合唱团快闪”，其中“Brass Band行进中的铜管”和“Dancing Sculpture舞蹈雕塑”是首次演出。

演出将音乐、舞蹈与城市、建筑相结合，用最新的方式将音乐带到市民中，让音乐、舞蹈等艺术与生活、商业、旅游热点相结合，让市民与游客在喝咖啡、在逛街时就可以感受到上海文化的国际、包容与亲切。

据介绍，自“淮海红”淮海路商圈党建联席会议平台成立以来，全体成员单位始终以打造高雅时尚的世界级商圈战略目标为引领，携手同心，合作共赢，推出了一系列促消费、稳增长举措，持续激发经济发展新动能。今年上半年，淮海路初步形成商圈整体营销促消费良好效应，1—6月，淮海路沿线监测网点销售额同比增长8%。

本版图片均资料图片

责任编辑：日升

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