电影票“0元购”可以盘活暑期档吗

来源:解放日报 作者:钟菡 时间:2024-07-18 点击:
今年暑期档不及往年,片方、平台优惠促观影

      “2024年了,居然还能0元看电影。”近日有观众发现,有些电影票在购票平台显示“0元起”,且可以真实买到,有些则低至“1字头”或个位数。记者采访多家影院经理得知,今年暑期档平均票价相比往年有所下降,一些片方和购票平台也推出优惠措施促进观影。

      不过相比低票价,高质量的影片入市才是带动观众走入影院的第一要素。据灯塔专业版,截至7月17日18时,2024年暑期档总票房达47.60亿元,同比不及往年,但随着大片上映带动大盘升温,业内人士相信市场能够延续热度节节攀升。

      “0元看电影”是否为了促销?上海一家影院经理介绍,该影院一直有9.8元特价票,全场限1个座位,目的是能在购票平台“价格最低”的排序上显示靠前,提高曝光率,促进销售。“有些观众可能有淘麦VIP优惠券之类的抵扣,导致显示票价和实际付款为0元。”他表示,特价票由影院补贴,几乎每次都是“秒杀”,对于影院票房具有一定带动作用。不过,他也坦言,打“价格战”实属无奈之举,也和影院自身的特殊性有关。“我们影院和周边两家影院仅一条马路之隔,竞争激烈,不得已通过这种方式应对市场变化。”

      由于这家影院位于郊区,特价票并没有吸引市中心观众来抢,“毕竟观众不至于为一二十元优惠跑那么远”。该影院经理认为,从观众心态而言,“距离最近”的权重高于“价格最低”,而片子永远是第一位的。“今年很多电影叫好不叫座,去年暑期档我们曾推出100元可看四场的套票,很受欢迎,但今年就不太卖得动。”因此,相比低价票,更重要的是有竞争力的优秀影片入市。

      位于市中心的一家影院明显感受到今年票价降了。“IMAX厅的价格也降了几十元。”影院经理陈先生认为,相比往年,这个暑假还缺乏30亿元级别的爆款影片,票价降低是正常的市场调节。“片子不行,再低的价格也没人看。”

      万达院线市场部工作人员也认为,今年暑期档票价相比往年有所下降,但还不至于大幅跳水,影院仍对接下来的影片质量有信心。随着近日上映的喜剧片对大盘带动明显,7月中下旬还有《异人之下》《死侍与金刚狼》等大片来袭,电影市场有望起势上扬。“我们都很看好将于8月10日七夕全国上映的《白蛇:浮生》,期望可以带来新的观影热潮。”

      记者发现,近期淘票票上线了众多暑期优惠观影活动,包括针对资深影迷的淘麦VIP积分兑换部分影片买一赠一券、指定场次票价减免等。“周三19.9电影狂欢日”则可以通过5人拼团的形式,以19.9元的价格看热门影片,但该活动限定365天内未在该平台购票的新用户参与。

      国漫电影《落凡尘》上映后收获较高口碑,豆瓣评分从7.7分上升到7.8分,是目前暑期档评分最高的电影。去年暑期档,《长安三万里》《封神第一部》等影片凭借高口碑带动影片排片、票房逆袭,但《落凡尘》未能复刻二者的成功,截至7月17日,影片上映6天,票房刚过2000万元,排片占比仅3.2%。

      “目前上映的暑期档影片还没有一部让人觉得眼前一亮的。”影迷布丁认为,《落凡尘》虽然在动作、美术设计上有一些亮点,包括介绍二十八星宿时刺绣风格的手绘动画、以绣着古朴花纹的巨大布匹连接天地等,但整部电影的3D动画技术和画质、画风都略显不足。
 

责任编辑:日升

 

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