新天地开启2024春夏风尚季
来源:文汇报 作者:王宛艺 时间:2024-03-25 点击:
“即看即买”强化时尚到消费的落地转化，提振商圈消费能级
“感受敢秀2.0”春夏风尚季“即看即买”秀，消费者在观摩秀场演绎后可直接进店选购心仪服饰。 （采访对象供图）
以“链象生新”为主题的2024秋冬上海时装周今天启幕，中国原创设计将在新天地太平湖水上秀场亮相，30多场精彩大秀中不乏新品新作，以及新锐设计师品牌首秀。
今年上海时装周主办地之一的新天地开启为期一个月的2024春夏风尚季。上海时装周秀场、“感受敢秀2.0”春夏风尚季“即看即买”秀、新天地碰头市集等系列活动，以多元购物体验强化时尚到消费的落地转化，提振商圈消费能级。
与此同时，品牌升级迭代同步进行。上海新天地联合时装集团I.T，在新天地广场开设近3000平方米的i.t blue block上海首店，释放大新天地社区优势，助力上海商业业态持续创新发展。
“这释放出商文旅体一体化发展的信号。”复旦大学社会发展与公共政策学院教授、消费市场大数据实验室（上海）主任张伊娜注解：演艺和消费相融合，提供新鲜体验，激发商圈活力，催生消费创新——其本身与上海首发首秀经济密不可分。首店首发经济追求的是以创新的消费需求增长点为基础，帮助解决产业链延伸不够或产业同构等问题，助力上海时尚产业发展及国际消费中心城市建设。
新锐首秀“即看即买”
“上海新天地是上海时装周的战略合作伙伴和定点发布基地，十余年合作呈现了百余场精彩纷呈的时装发布，见证、亲历了中国时尚产业的衍变和发展。”上海新天地相关负责人介绍，此次2024春夏风尚季除了为本土设计师和品牌构建更广阔的时尚生态平台，也将以丰富多元的体验活动，助力“秀场经济”蓬勃发展。
以“感受敢秀2.0”春夏风尚季为例，邀请10余家优秀原创品牌参与。舞台设计别出心裁地采用十字路口红绿灯元素，街头感十足的场景设计，拉近时尚与消费者的距离。风尚季还能“即看即买”：消费者在观摩秀场演绎后可直接进店选购心仪服饰，并享受折扣优惠。
“中国消费市场未来主导模式的重要特征之一，就是服务类消费超过实物类消费。”张伊娜说，“即看即买”就是实物消费与服务消费相互转化的表现形式，提升产品附加值，催生高能级消费。
去年上海时装周期间，新天地区域整体客流提升20%以上，靠近秀场的湖滨道商场更提升了60%以上；联动新天地五家商户的“石库门特别呈现”，让united tokyo等走秀品牌，店铺业绩较平日日均增长了6至8倍，实现了“即看即买”的销售转化。
首发经济助力商圈升级
距离秀场百米的新天地广场，i.t blue block上海首店将于第三季度亮相。作为一家集合店，不仅有深受潮人喜爱的BEAMS品牌上海首店及上海首家亚洲人气餐厅JOURNAL STANDARD FOODIES，还将精选来自亚洲、欧洲、北美以及中国本土等近50家潮流品牌集结亮相，强化集合新品首发、多场景主题打造、青年磁场文化共振等特色，以潮流文化焕活商业形态。
“这可以视作秀场的首发溢出效应。”张伊娜说，首发经济能激活消费市场新动能，近年来被视作一座城市商贸活力的晴雨表。“上海要扩大外来消费，就要营造全球新品首发、新剧首演、新展首秀的氛围，打造流量话题，吸引更年轻的消费者，也要探索保持消费黏性，推动首店成为‘常青店’。”
社群培育是上海新天地的探索，也挖掘出消费流量。此次春夏风尚季期间，上海新天地的可持续消费创新平台策划发起“为蔚蓝”RISE UP可持续时尚设计特展，“新天地碰头”可持续时尚市集也将举行。“我们举办了多场时尚社群活动，包括拾捡跑、观影会、旧衣改造等趣味性体验项目，以年轻鲜活的时尚社交与生活方式吸引消费者，助力打造循环经济新风向。”上海新天地相关负责人说。
责任编辑：日升
