她在上海书城开了一家书店
来源:上观新闻 作者:施晨露 时间:2024-02-25 点击:
“我喜欢看书，也喜欢妈妈开的书店。”2月24日元宵节，一身传统服饰的女孩提着蛋糕奔上上海书城5楼摆着开业花篮的一方小空间。“女儿来了。”馨巢书屋创始人王霞到门口招呼。
2020年12月27日，上海第一家女性书店馨巢书屋在建国中路八号桥创意园开业，运营3年多后，如今搬到福州路上海书城，成为一家店中店。小姑娘在留言本上写下“祝妈妈天天开心，平安喜乐，开业大吉”。记者问：“觉得现在这个地方好，还是以前的书店好？”她答：“现在的。因为小，打理起来没那么累。”
在书城开书店，听起来是个不太常规的选择。相比在八号桥创意园那栋温馨的3层小楼，如今大约40平方米的馨巢书屋更接近于书城中的一间小书屋。“前一天晚上，有位会员来帮忙布置，连连感慨——小了、小了”，王馨坦言，书店的老读者、老会员对原址有感情，“我说，看外面，这么大的书城，不是让我们的书店‘变大’了吗？”
走进来与走出去
“一座城市需要一间女性书店。”在原先的馨巢书店，这句话就写在门口。如今，这句话能在新书屋的窗户上找到。王霞把“馨巢”定义为“温暖的家、美好的家”，“希望提供一个女性阅读和心灵成长的后花园”。
熟悉王霞的人叫她“馨姐”，馨姐承认：“开书店，我们挺卷的。”
可以用一连串数据证明这种“卷”。从2020年底馨巢开张到去年11月闭店迁址，线上线下举办了500多场阅读沙龙，涵盖文学、艺术、心理、职场、家庭、美好生活、传统文化等领域。每场活动聚焦一本书，主题从书里来，延伸到现实生活，影响了5万多名读者。其中包括文学、诗歌，艺术、写作沙龙126场，职场沙龙82场，心理沙龙103场，家庭教育沙龙68场，亲子沙龙36场，生活美学沙龙92场……
即便是在寻觅新址期间，馨巢书屋的活动也没停下过。每周一下午举办的《红楼梦》精读会，已经超过100期，预计今年6月书友们将一起读完这部巨著。每月举办1场女作家新书分享会，去年有几个月超额完成。与各级妇联组织合作，馨巢书屋还将全民阅读、公益活动送到社区、企业、校园、家庭，为巾帼园悦己书房、女性友好雇主企业、女职工书房、时尚消费品牌定制女性书架、快闪活动，提供精推荐书及配送服务。王霞说：“馨巢不仅是一家书店，也是一个以书为媒介，链接更加美好世界的平台。”
正因为这样高频的“链接”，馨巢书屋攒下一群忠实书友。新店开张，王霞很低调，但还是有不少老书友特意前来支持。“认识3年多，看着她从少女打扮到自己创业开餐饮店，现在有好几家分店，去年又成了妈妈。”王霞向记者介绍其中一位。
“频率高的时候，每周都会去一两次馨巢。”说起喜欢这家书店的理由，经营连锁烧烤店的老书友潘米娜说：“馨姐身上有一股坚韧的力量，迷茫的时候，我在这里充了很多电。”
61岁的杨艳华是馨巢的兼职店员，大家都叫她“杨姐”。“退休前做建筑行业，接触的都是项目、工地，希望破个圈。馨巢有花香、书香、咖啡香，认识不同的人，读出生命之美。”杨姐印象最深的是，自己刚来馨巢第二天，王霞就让她去上海书展负责馨巢书屋的展位，“我认为最重要的是真诚交流，书店存在的意义不仅是销售书。”
61岁的杨艳华从志愿者成为书店兼职店员
“从馨巢走出来很多优秀女性。”王霞纠正这个说法：“是走进馨巢的优秀女性。她们无意中推开门，然后留下来了。”
在这个年代，开书店不算是一门好生意。怎么会开这家书店？这是王霞常常被问到的问题。
“因为我自己喜欢书。”王霞总是把这个理由排在第一位。青少年时期，她几乎把所有零花钱都花在买书上。成年后，王霞工作一直很拼，起初学纺织，后来自考法律进入律所工作，又转行做金融；从河南开封一路闯到北京，继而在上海扎根。2017年，事业与家庭都趋于稳定，她发觉在多年奔忙中疏离了曾经钟爱的书本，开书店的梦想重新萌发了。因为从未涉足过书店行业，王霞选择从读书社群做起。几年下来，发现自己的读书社群里百分之七八十是女性，于是，一间从女性视角出发的特色书店顺理成章诞生了。
在原先的馨巢书屋二楼，有几间可供读者单独或三三两两使用的小隔间，一楼大厅也常常承办活动。“空间的运营是收入一大来源”，重新选址时，王霞也考虑过一处几百平方米的空间，最终在上海书城“落脚”，未来书店运营将更多地放在内容与服务上。
“胶囊空间”也曾是爱心空间，免费提供给职场妈妈午休、吸奶。使用过这一空间的馨巢书屋曾经的邻居，特意在新店开张时准备礼物送来。
“在大书城里开小书店，不是竞争关系”，王霞说，书城有更多图书和出版社的资源，而馨巢书屋的优势是“人”，进驻上海书城的馨巢书屋是一个相对独立的场所，读者可以自由进入书屋阅读，简单隔断后又可形成封闭空间，供会员读者不受干扰地交流分享。同时，规模较大的活动也可以使用书城其他楼层场地。上个月，馨巢书屋还未开张，就已经与上海书城、上海书店出版社合作举办了一场《耶鲁需要女性》新书分享会。“既然书城有那么大的空间，我们就不用再纠结自己的地方有多大。”王霞说。
目前，馨巢书屋采取开书单、由上海书城提供书籍的模式。外围书架分为她艺术、她文学、她心理、她职场、医学与照料、世界女性百科全书等多个主题，意在形成“提升城市温度的知识平台”，走进书屋则是“她在此阅读的时光”，书架上也有“她的热爱”“她的自由”“她的智慧”“她的气息”等多个主题标签。
在不缺书的年代，王霞一直认为，书单是一家书店的核心资产之一。“以前空间大，压力也大，女儿说这里更好打理，就是希望我轻松点。”王霞说。
“轻资产，重传播。”做青年社群运营的唐亲亲也是馨巢的读者，“希望以后能和馨姐一起做点事，在新媒体方面有些合作。我们在线下读书、交朋友，在线上把这份情谊链接给更多人。”
“转型的上海书城在设计时就推出‘书屋’概念，馨巢书屋是一家专业的女性书店。我们联手是一次互相引流、互相赋能的合作，在大而全的上海书城中打造一个专业的‘女性书屋’，吸引精准读者群体，达到1+1＞2的效果，是我们共同的期望。希望书城和书屋‘你中有我，我中有你’。”上海书城总经理赵锋说。
（晓歌编辑）
