近期，受到哈尔滨爆火的激励，各地文旅部门铆足了劲儿做宣传，不少景区也开始加入卷的队伍。值得警惕的是，有些宣传开始变味。

据报道，有的景区使出“美人计”，让“男女妲己”妩媚迎客，对着游客又是摸手摸脸，又是贡献腹肌；有的文旅部门请小马云做宣传，还发视频挑战一口气炫10碗米粉；湖南某景区发布“赶尸”视频，僵尸扮演者随着音乐律动舞蹈；有的文旅局长为宣传当地沃柑，捏起一小撮土就往嘴里送，还“品”出了牛圈有机肥的味道……各种宣传花样之多、方式之怪，让网友直呼“卷疯了”。

流量时代，注意力是稀缺资源。各地想方设法卷宣传，无非是争夺眼球与关注。各地文旅部门及景区眼馋哈尔滨的泼天富贵，主动出击、借势营销，力求带动当地经济发展，值得鼓励。特别是春节黄金周临近，游客集中出行，无疑又是文旅上分的好时机。各地“发疯式”宣传，背后是让游客“来当地看看”的朴素愿望。

文旅蹭热点、追流量无可厚非，但部分文旅部门、景区的宣传内容大有走偏走歪的趋势，应该适可而止。毕竟，文旅再卷，也要“文”字当头。文化，是旅游的底蕴；文明，是旅游的底色。

文旅姓“文”，要体现文化底蕴。每个省份每个城市都有独特的历史文化资源，但部分地方文旅宣传，要么压根没花心思挖掘本地文化资源，要么直接把“文化经”念歪了。例如上演赶尸场景、扮演僵尸与游客互动，未免恐怖，也有宣扬迷信的嫌疑；妲己是祸国殃民、助纣为虐的负面人物，化身当地旅游形象代言人，有正邪不分之嫌；小马云范小勤被民政部门认定为“二级智力残疾”，原本需要社会关爱，又怎能用来赚取流量？文旅宣传深刻影响城市形象，谁愿意别人提及自己家乡，先想到的是“赶尸之乡”、“妖女之乡”？文旅部门选择“代言人”，不能病急乱投医。

文旅姓“文”，要坚守文明底线。各地争当网红的良苦用心可以理解，放下身段拼网感也理所应当，但不能学自媒体博眼球的招数，格调一降再降。比如一些地方上演激情男团热舞，辣眼睛的“美男计”、“宫心计”层出不穷；以“男女妲己”引流已经有些出格，更令网友感到不适的是，视频的呈现方式主打“夜店风”，镜头着意放大“妲己”眼神迷离的挑逗姿态，还与拍摄者做出摸手摸脸、隔空亲吻等亲密动作，且不说对成年游客不尊重，也丝毫不顾及对未成年人的不良影响。自媒体主播不能做的出格事儿，文旅部门和景区同样不能做。文旅宣传太过功利，让人观感不佳；宣传方式有违公序良俗，更是抹黑当地的旅游形象。

文旅宣传蹭热点，流量俨然成了最终目的。“折腾”文旅局长，甚至大搞“擦边”，不仅是剑走偏锋，更有哗众取宠的嫌疑。文旅“内卷”，按理说景色与地方特色应该是宣传的重点。若只一味迎合网络热点，或许能收获一时的流量，却破坏了当地长久积累下来的风景格调和人文气韵，热闹过后可能只剩一地鸡毛。地方爆火毕竟不是一朝一夕的事，各地引流的方式不妨冷静些、实在些、真诚些，多在价格和服务上下功夫，多想想当地文旅长远的规划与发展。

文旅宣传，流量固然重要，但不能流量至上；文旅发展需要眼球，但不能走向眼球经济。更何况，眼睛看向的还是些够不上高雅、也谈不上通俗的噱头。

北京晚报
 

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