演唱会经济激发上海文旅消费更大潜能
来源:文汇报 作者:王彦 时间:2023-10-22 点击:
头部演唱会带动周边商圈客流堪比国庆假期，旅游消费订单同比增长逾100%
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场内8万人，场外10万+，这是网友们的体验式总结。10月12日至15日，周杰伦在上海连唱4天。那几天夜里，承办演唱会的上海体育场场内热火朝天，场外人山人海。徐家汇体育公园化身万人自助KTV，周边的小区阳台、街边天桥也都成了歌迷口中的“野生看台”。
客观数据佐证主观感受。记者从上海市文化和旅游局获悉，周杰伦开唱4天，现场观众共18.5万人次，总票房超2亿元。票务平台大麦给出具象的消费者画像，周杰伦演唱会上海站的跨城观演占比73%。市文旅局与复旦大学消费中心预先布局大数据测算，结果显示，4天中仅徐家汇商圈的最大客流即达167.92万人，热度堪比国庆假期。
这还只是一场演唱会的不完全统计。就在上周末，周杰伦嘉年华举行的同时，王心凌、苏醒、王栎鑫分别在浦东、静安、长宁演出，美国人气歌手查理·普斯则在东方体育中心开启了他时隔五年在中国内地的首场演唱会。歌迷从全国各地奔赴上海，在美团、大众点评的统计中，上周末的上海旅游消费订单较去年同期增长逾100%，抖音平台上周末“上海旅游”“上海购物”词条的搜索率比平日增加2900%。时间线再拉长，今年上海已举办或已获批的演唱会里，陈奕迅、蔡依林、梁静茹、原神交响等拥有百万级“抢票”大军的头部场次你方唱罢我登场。“跟着歌会去旅行”“奔赴演唱会之城”等等说法不胫而走。
在上海社科院文学研究所副所长、研究员郑崇选看来，演唱会的火爆再次彰显了上海作为国际文化大都市的市场引领性地位，“当流行、摇滚，中国、海外，二次元、三次元等分众文化消费内容在这座超大型城市都拥有充分的市场空间，与其说一场演唱会能带动现象级的文旅消费提升，毋宁看成，演唱会经济是看得见上海多样性文旅市场的景观窗口，也是进一步撬动上海文旅消费的魅力支点”。
淡季变旺季，“爆单”的演唱会折射超大型城市的高效与精细
不夸张地说，“爆单”一词适配上海演唱会市场的多个维度。
单项的如周杰伦演唱会，门票一票难求，仍抵挡不住蜂拥前来的歌迷。同一片天空，不同的听歌姿势，十多万人的热情共同点燃城市夜活力，把国庆长假后的旅游淡季变旺季，吃住行处处“爆单”。
一段外卖小哥“迷失”在徐家汇体育公园找买家的视频播放量超百万。饿了么为证，10月12日周杰伦上海演出首日，平台上的夜宵外卖量日环比增长24%，徐汇区及附近的长宁区夜宵订单量分别环比增长44%和56%。住宿方面，携程网数据，那4天上海体育场周边10公里1093家酒店的入住率提升66%，销售额环比前一周同时段增长93%。交通订单也张张给力。多平台纷纷出具报告，目的地为上海的机票和高铁产品购买人次环比上月的涨幅均超100%，出发地不仅遍布长三角，北京、武汉、郑州、深圳、福州、成都、青岛等地亦榜上有名。周杰伦演唱会期间，滴滴、高德、同程等上海本地用车订单量周环比上涨200%到500%不等，上海体育场相关搜索量增幅100%以上……
“爆单”的更是上海演唱会市场整体。
据市文旅局数据，今年以来上海的演出市场尤其是演唱会市场呈井喷态势，已举办大型营业性演出115场，同比2019年增长64.3%，观众133.5万人，票房14.5亿元。“进入下半年，几乎可称‘周周都有演唱会’。”华东师范大学教授楼嘉军注意到，其中既有海外歌手的内地首站，如“断眉”和“西城男孩”，也有重磅级巡演的内地收官站，比如周杰伦，“上海是海内外大型演唱会的必到之处、重要一站，背后是国内国际演出行业为上海的城市能级、文化影响力、综合治理能力投出了信任票”。 ▼下转第四版（上接第一版）查理·普斯上海演唱会票务负责人周霆钧向记者证实，上海这两年推广自贸区政策，放开外资设立演出经纪公司限制，吸引CAA、AEG、Live Nation等国际头部演出经纪公司入驻，同时培育国内最大体量的演唱会主办机构，“上海演出市场的行业规范、政务部门的流程优化、受众群体的国际化与多元化，让上海成为海外明星登陆内地的首站，同时也是全国演出市场的风向标”。
华东师范大学中文系教授黄平亲身参与了“应到8万人、实到18万人”的周杰伦演唱会。他由衷点赞：“从强实名制、健全退票机制来保障观众权益，到入场与散场的大客流疏导，再到地铁等公共交通运营优化，无不井井有条。”他提到，压抑了三年之久的市场活力一朝释放，国内许多地方都出台相应优惠政策吸引演唱会落地，包括减免税、增发营收补贴、为观众客群发放消费券等形式，可谓各显神通。“当上海在演出成本上并不占优时，头部演唱会依然选择‘落沪’，这份信任所折射的，无疑是上海这座超大型城市的高效与精细。”
曲终人不散，城市文旅魅力促成“流量”变“留量”
苏州人薛珊是个演唱会爱好者。不到半年时间，她在上海看了三场演唱会：听李宗盛感悟人生，随大张伟乐得开怀，与周杰伦的数万歌迷合唱青春。相应地，梅奔文化中心、东方体育中心、上海体育场三座场馆周边留下了她漫步上海的足迹：在中华艺术宫看展，从西岸到前滩打卡网红地标，在屋顶花园喝下午茶、一览梧桐街区。11月，她还想去虹口足球场感受氛围、去甜爱路围观浪漫、去四川北路沿线书店触摸不一样的上海历史温度。她说：“每一次来上海，都觉时间太匆匆；每一次从上海回家，我都很快会再见。”
个体的心声在社交平台上颇多共鸣。小红书、抖音、微博散落着围绕演唱会的上海周末游攻略。演唱会与City Walk主题结合，是绝大多数外来客群的选择。周杰伦、查理·普斯在浦江两岸同时登场的周末，演出场馆周边丰富的城市文化、海派考古资源，让每一位来者不虚此行，外滩、陆家嘴、武康路、安福路、徐家汇书院、中华艺术宫等吸引不少游客前往打卡。而在“周周有演唱会”的上海与同样“周周见”的品牌演出、电影展邂逅，也被一些演唱会歌迷列入一站式完成的任务清单。
郑崇选说：“如果说演唱会为不同年龄群体、不同文化群体建构起一个暂时的文化共同体，通过唤起共同回忆与情感，在身心沉浸中凝聚起超越演唱会本身的正向价值和温暖共鸣；那么在上海举办的演唱会更进一步，能让体验增值。”周杰伦上海演唱会就是典型案例：各部门联动，通过处理好演唱会区域的空间共享关系、建立健康的演唱会文化，维护了上海城市的品牌美誉度；借助演唱会的火爆，以公益方式推广城市文化形象，当上海城市地标渐次出现在《等你下课》的MV画面，谁说“一江一河”的美景不让人沉醉；借力“背靠背”举行的中国上海国际艺术节，以国际化、多元化的内容供给，开掘演唱会与更多城市文旅资源整合的消费新样态。
复旦大学旅游学系副主任孙云龙从网友的分享里看到了上海城市文旅的双重魅力。其一在可见、可触摸的硬件。这些年，一批高品质文旅设施陆续在上海开放。其中既有上图东馆、上博东馆、上海天文馆等世界级文化地标容纳城市的灵魂，也陆续改建、提升了上海体育场、上海大舞台、虹馆等大型演出举办的场地。这次周杰伦演唱会亦是修葺一新的上海体育场重启后首场大型演出，内地巡演独一无二的流彩天屏让到场歌迷赞叹不已。“社会大美育”背景下的软环境提质升级，更让这位学者称道。孙云龙说：“2500万人口的超大型城市，不仅能容纳头部演唱会，也一样包容小众的细分艺术，这离不开这些年上海文旅部门持续推进的‘社会大美育’工程，因为文化和美学的判断力在乎日常生活的熏染，也在乎城市街角每一处潜移默化的浸润。”
有消息称，上海有望与百威合作引进火爆全球的电音节。有理由相信，它有望被打造成一张具有国际影响力的上海文化新品牌。而拥有多样文旅景观的上海，曲终人不散。
责任编辑：日升
