单身潮催生＂一人经济＂ ＂买买买＂缓解孤独

　　在中国，单身的成年人数量接近2亿，无论衣、食、住、行，娱乐、社交、“充电”、养老，从精品化小户型到单人家居用品、一人餐、单身游等，一条完整的“单身产业链”逐渐浮现

　　调查显示，单身生活成本显然“更贵”，但对乐在其中的单身族来说，他们在乎的是自我感受。他们消费自主性高，极度要求便利。他们渴望独立而快乐的一个人时光，情愿把时间与金钱投资在自己的梦想或嗜好上。

　　中国正快速成为单身人士的天下。国家民政局公布的数据显示，在中国，单身的成年人数量接近2亿，占中国总人口的14.6%，较1990年6%的水平大幅上升。在发达的大城市里，单身族群具备两个重要特色:一是消费自主性高，二是极度要求便利。

　　竖起“单身万岁”的大旗，能够独　自主宰支配自　己的生活，在独身情况下依然潇洒优雅～～～比起传统观念中的“被动单身者”，眼下的单身男女早就撕去了令人同情的标签，悄然形成独立又不失魅力的一个群体。

　　在这样的大背景下，“单身经济”爆发出强劲的市场驱动力。早在2001年，《经济学人》　上就出现了“单身女性经济”概念，“她们是广告业、出版业、娱乐业和媒体业的产品和服务的生产者和消费者。因为独身而且收入不菲，她们是最理想的顾客。与其他阶层相比，她们更有花钱的激情和冲动，只要东西够时髦、够奇趣，她们就会一掷千金。”

　　如今，这一经济现象的性别差异已经淡去。调查显示，在法国，每三户人家就有一户是单身;德国柏林的独身人口达到54%;日本预测，到2030年，日本的终身未婚男性比例将增至30%，而女性则增至23%;而韩国也于不久前宣布进入“单身全盛时代”。

　　同样，中国正快速成为单身人士的天下。国家民政局公布的数据显示，在中国，单身的成年人数量接近2亿，占中国总人口的14.6%，较1990年6%的水平大幅上升，不过明显低于美国50.2%和英国51%的水平。由于中国人口的巨大规模，14.6%的单身人士几乎等于美国2/3的人口。

　　不难发现，无论衣、食、住、行，娱乐、社交、“充电”、养老，从精品化小户型到单人家居用品、一人餐、单身游等，一条完整的“单身产业链”逐渐浮现。

　　“买买买”，成为孤独新解药

　　用消费抵御孤独，即使这不是一颗万灵的解药，至少不能忽略“买买买”带来的经济效应。日本知名管理学家、经济评论家大前研一大约在15年前就提出，随着全球人口老龄化加速、出生率降低，单身独居将成为趋势，因此，企业应该及早意识并关注这一市场潜力，满足独居消费群体的需求。近期的一项调查显示，日本单身男女支撑的“宅经济”规模约合1500亿元，除了网游动漫及其衍生品等“宅经济主力”，还包括为单身男女设计的创意产品和各类“单身服务”。2014年日本首次出现的“单人婚礼”服务，就因类似周末短途游、却比普通主题游更能留下人生体验而风靡。

　　在东京街头的洗衣店，针对单身人群多居住单人公寓，壁橱狭小的特点，相继推出了衣物保管服务，顾客只要支付同洗衣等额的费用就可以享受最长7个月的保管服务，而且储存衣物的专用库房还有一定的温度和湿度保证。东京一家店铺从今年4月开张，仅3个月就收到7.2万件衣物保管服务。

　　在大洋彼岸的美国，一种单身男女“租个朋友”陪吃、陪逛、陪散步、给个拥抱的陪伴服务正兴起，各类陪伴服务网站，工作人员少则上百人，多则数十万人，年营业额高的可达千万美元，“拥抱员”时薪可达约600美元。对于中国电商每年火爆异常的“11′11”购物节，国外媒体是如此感叹的———“说好的中国经济减速呢?　我们见到了中国孤独的‘单身汪’(lonely hearts)　正在努力将中国经济拉回正轨。”

　　中国一项针对单身民众的调查就指出，现今的单身人群非常注重生活质量，崇尚高消费生活，调查对象中，不经认真考虑就购买奢侈品的占28.6%;每年有两次国内和境外度假的占38%。

　　单身群体不容忽视，但如果论起购买力，单身女性确实是不能忽视的一股力量。女人天性爱美，一般都有善待自己的安排:定期美颜护肤、出入健身房、参与形形色色的进修班，这一切的背后，隐藏着巨大的市场潜力。日经中文网2015年针对日本的一

　　项调查数据也证实了这一点:单身女性花在餐饮和购买时装方面的钱是相同年纪的已婚女性的2.7倍。单身女性注重生活品质，因为独身且收入不菲，与其他人群相比，更热衷消费。有意思的是，在单身女性背后，往往还有着巨大的潜在付款群体，47.33%的男性表示，即使对方没有接受自己追求的意思，也愿意持续向对方示好。

　　单身美食，一个人吃饭也精彩

　　如果没看过“一人食”的视频，或许很多人都无法感受到:原来一个人吃一餐饭，会是如此充满小清新范儿，又不失趣味的一件事情。在那些偏冷色调的镜头里，每个主角都是一个人面对砧板炉火，煎炒烹炸，“不孤独的食物美学”讲述的正是这个时代特有的独立生活方式，传递出“一个人也要好好吃饭”的情怀。

　　“反正是一个人吃，就随便凑合一下”的想法真是过时了。眼下，越来越多人不愿意委屈自己的胃，而选择独自外出就餐，于是“独食餐厅”开始顺势而动，将目光瞄准了这些“单身贵族”。

　　在日本，很多餐厅为独自来觅食的食客们设计了一系列近乎极致的服务细节。就拿一家大热的连锁拉面店来说，进门可以用自动贩卖机点单，店内全部是用帘子隔开的一人座位，需要服务只要按铃就可，全程不会受到其他顾客的干扰，甚至不必说话就能吃完一顿面。

　　在东京还有一家主打“抵抗孤独”的咖啡店，专门为单独进餐的顾客提供可爱的毛绒公仔陪吃，避

　　免他们用餐时的尴尬和孤独感。这家咖啡店的主题得到漫画授权后，餐厅的食物、饮品和装修灵感都来自异想天开的漫画作品。自从这项“陪吃公仔”服务推出后，生意火得出人意料。

　　事实上，眼下国内不少餐饮老板在新开餐厅的餐位设置上开始考虑“一人食”的需求，有些还自我标榜———单身食客愿意来就餐是“一家餐馆能收到的最佳好评”。

　　美国佛罗里达州的一位美食专家阿伦′艾伦说，单身食客餐厅受到市场欢迎，反映出社会观念的转变，“过去，如果一个人独自到一家上档次的馆子吃饭，往往会被周围人视为‘没朋友的失败者’。而现在，大多数人不会再对此感到奇怪。”他认为，观念转变背后，有其社会因素。“离婚率比以前高，人们结婚年龄也越来越晚。这导致餐饮市场上增加了大量单身消费者，而这一群体通常不吝追求高品质的食物和生活。”

　　乐享生活，单人家电走热

　　单身经济正在逐渐影响家电市场，不少商家都针对单身人士推出新产品，微电锅、单杯咖啡机为首的单人小家电销售异军突起。

　　在日本，消费能量巨大的单身群体中，更为突出的领跑者是女性单身者。近日，日本公布的一组调查数据显示，越来越多适婚年龄的年轻男女们迟迟没有跨入婚姻这道门槛，而适婚年龄也一直往后延，从过去的25岁到30岁，再到现在的35岁，甚至出现了不婚族。这些人中又以高学历、

　　高收入、高素质的都市白领居多。

　　家居用品零售商“无印良品”2014年推出一套“小号”厨房用品，包括小号烤箱、小容量电饭煲、500毫升电水壶和榨汁机。如此设计摒弃了该品牌一直以“家庭”为消费主体的理念，开始将单身独居纳入其目标消费群。

　　粗看一眼无印良品的电器，或许会感觉简约到有些冷淡。不过，如果仔细观察后，还是可以发现不少人性化的细节。比如，外观上纯白圆润的电饭煲，最大容量为0.54升，正适合单身的人。1.7毫米的厚度内胆可以保证受热均匀，内盖采用可拆卸式的设计便于洗刷。上端稍稍突起的部分原来是为了方便放置饭勺。贴心周到的设计成了产品最大的亮点。

　　这股单人家电的风潮还刮到了中国台湾地区。据统计，2014年台湾的单身人口逼近千万，人口结构转变也影响了日常用品结构发展。近年来，台湾地区家电产品诉求不仅悄然从大家庭转为小家庭或个人化，更多消费者的观念也正从“便利实用”进化为“乐享生活”。去年开始，台湾地区市场上一度主要以家庭消费为主的面包机、微波炉不再风行，反而以微电锅、单杯咖啡机、三明治机为代表的单人小家电销售异军独起，统计显示，这类产品的主力消费者以20到25岁女性为主。

　　投资有道，方能当上“贵族”

　　“单身汪”，还是“单身贵族”?或许差别就在于后者“善于花钱，也更擅长赚钱”。

　　对于众多单身族来说，房地产无疑既是一大笔最大头的支出，但也是可以期待升值的投资。在单身经济的引领下，小户型的需求水涨船高，很多房地商开发出针对单身人士的小户型，主要面对单身的背包客。由于现今的很多单身人群对细节的追求劲头可以用“锱铢必较”来形容，市面上还涌现出不少精心布置设计后的单身公寓，让单身人士可以拎包入住。

　　除了单身公寓、高素质的单身交友网站和俱乐部持续红火外，强调“生活保障”和“风险防范”概念的商业保险，以及以教育养老为核心的理财险种都开始打出了单身理财的旗号，还有专门为单身女性定制的远期理财计划等。

　　在业内专家看来，作为单身人士，虽然可以享受单身生活的自由和随意，但不能以牺牲未来的质量为代价。由于单身者抵御风险的能力比一般的家庭差很多，还承载着无数的消费欲望，所以可以按照自己的年龄、身体状况、财务实力，以及未来的打算为自己准备专项基金、防御性保险。