人欢市旺，线下消费近两百亿元
来源:解放日报 作者:吴卫群 时间:2021-05-06 点击:
5天假日叠加“五五购物节”，申城各大商圈、商街、商场消费红火
制图：王晨
■本报记者 吴卫群
“五一”假期遇上“五五购物节”，申城各大商圈、商街、商场消费红火。据消费市场大数据实验室（上海）监测显示，节假日期间（4月30日至5月4日），上海线下发生消费196.5亿元，同比2020年增长30.4%，同比2019年增长9.6%。南京西路、南京东路、陆家嘴商圈消费金额排名上海前三。
外来旅客到沪发生消费447万人次，同比2020年增长64.4%，线下发生消费68.5亿元，同比增长76.8%（较2019年分别增长11.2%和9.1%），外来线下消费占上海线下消费比重达到34.9%。
另据上海市商务发展研究中心重点商业企业监测数据显示，上海210家大型商业企业5月1日至5日共实现营业收入73.8亿元，较去年同期增长18.6%，其中餐饮企业同比增长49.8%。
市级商圈销售同比增长超五成
重点样本企业数据监测显示，“五一”假期5天上海25个重点商圈91家商业企业销售同比增长37.7%，客流量同比增长25.1%。市级商圈销售同比增长超五成，远超其他各级商圈。
其中南京西路商圈销售同比翻番，增幅最高；豫园商城商圈销售同比增长80.0%，客流同比增长174.7%；小陆家嘴商圈推动内贸外贸、旅游会展、文化艺术等多领域多业态消费联动，商圈销售同比增长超50%；南京路步行街以“购出彩，活出YOUNG”为活动主题，商圈销售同比增长64%；徐家汇商圈推出“2021五五购物节—花漾徐家汇”商圈品牌活动，节日首日商圈单日客流量同比增长超过20%，销售同比增长14.6%。
“五一”假期，五个新城纷纷推出了休闲、观光、文博等主题活动，带动消费增长。重点监测的10家新城商业企业销售同比增长27.4%，客流同比增长47.5%。重点监测的青浦新城、南汇新城、嘉定新城、奉贤新城、松江新城商业企业销售同比分别增长30%、100%、38%、25%、51%，客流同比分别增长38%、80%、37.7%、55%、32%。
首发经济给力，新品首发出彩
4月30日晚，2021上海“全球新品首发季”正式启动。活动将历时一个半月，预计推出130项主题活动，累计超过550个国内外品牌首发2800多款新品，其中国际品牌超过100个。
5月5日，欧莱雅集团举办“美好消费：开启消费新时代”品牌主题日活动，上海正式成为欧莱雅北亚区总部，并于当日揭牌。北亚区总部将以上海为枢纽，发挥中日韩“美妆黄金三角”的协同效应。同日，巴黎欧莱雅位于南京路步行街的全球首家旗舰店正式开业。
红五月引来婚庆消费的热潮，老字号黄金珠宝企业抓住机遇，不断推陈出新。老凤祥5月2日举办第30届首饰博览会，节假日销售同比增长71.9%；豫园珠宝节日期间发布新品，销售同比增长34.5%。
国内首个进博主题消费业态“进博商品集市”在南京路步行街开业，上架近40国万款进口商品，假期前三天吸引客流4万人次。
线上、线下企业同频共振
“五一”假期，线上线下企业同频共振，共同擘画上海商业转型新蓝图。重点监测的90家商业综合体企业节日期间营业额同比增长41.8%，客流同比增长27.4%。
陆家嘴中心L+Mall、长风大悦城、爱琴海购物公园多重优惠活动叠加带动节日期间营业额同比超过1倍；4月30日至5月5日，新世界城销售过亿元。
线上企业通过多重促消费活动助推消费升级。叮咚买菜4周年庆，发放优惠总额预计4亿元，节日期间销售额同比增长50%。“五一”期间，平台共计卖出近1000万只小龙虾，重量约300吨。其中，上海、广东、浙江成为排名前三的吃虾大户，三地消费者分别吃掉了78吨、66吨和48吨小龙虾。另外，“五一”期间，西瓜销量环比上升超300%。
老字号餐饮企业销售增长明显，如杏花楼集团旗下老正兴菜馆、清真洪长兴、德大西餐、沈大成、功德林素食同比增长均达到50%以上。
化妆品、汽车消费高速增长
节日期间，奢侈品、化妆品、汽车等品类销售增长最为显著。重点监测的奢侈品企业保持高速增长态势，五天销售同比增长62.8%。如恒隆广场销售同比增长超过了150%；青浦奥特莱斯、佛罗伦萨小镇等四家奥莱企业5天销售超4亿元，同比增长13.0%。重点监测企业化妆品类商品同比增长46.9%。
汽车开启“政策+活动”双轮驱动模式，新能源车销售增幅较高。消费市场大数据实验室数据显示，5月1日至3日，汽车销售同比增长23.9%，其中新能源汽车销售同比增长159.0%。普陀区拉开“上海市汽车消费节”帷幕，共汇聚20个汽车品牌，4天销售破亿元。
责任编辑：日升
