元宵赏灯时，发现一个更中国更潮流的豫园

来源:解放日报作者:唐烨时间:2021-02-26 点击:

上海老地标成为今年春节最火商圈，本地客流从30%升至80%，其中相当数量是80后、90后

湖心亭光影环绕，与浦江对岸的上海中心遥相呼应。资料图片

豫园商城里时常可见穿着汉服的年轻人。资料图片

花灯美景吸引市民拍照留念。本报记者孟雨涵摄

今天是元宵节，正是豫园商城赏灯游园活动最热闹时。昨天至3月1日，每天下午4时或2时起，豫园商城开启封闭管理，市民游客凭票进入，参加游园活动。记者昨天从豫园商城管理方获悉，经过两年多升级与调整改造，豫园商圈变化明显：支付宝交易额今年春节期间比去年同期上涨305%，绿波廊、南翔小笼馒头店等老字号销售额均创下历史新高。消费火爆背后，还有客群的变化：春节期间，到豫园商城游玩的上海本地客流从原来的30%跃升到80%，其中相当数量是80后、90后。

豫园是上海老地标的缩影。近年来，上海城市地标升级迭代，在保留传统经典的同时，加入新内容、新消费、新体验。80后上海人方小姐昨天带着孩子与父母来看元宵灯，感触颇深：“豫园还是我小时候熟悉的样子，却又不只是记忆里的样子。”

加入新内容，老地标“变脸”

元宵节到豫园，最重头的活动就是赏灯。今年元宵节期间，九曲桥变成一座奇幻的“夜光之城”，湖水如五彩琉璃，光与影交织在湖面上。

除了看景，还能赏戏。九曲桥畔搭起一座“小码头”，一叶点缀着莲花灯的轻舟停泊于此，身着华服的演员扮作画中仙子与青年画师，在船头曼舞；画师挥舞着大号画笔，画笔点至一处，灯彩就会亮起，犹如于梦境中描绘出一片秀美河山。此时，远处豫园花园的外墙上突然亮起点点光影，青山绿水、石桥画舫，尽显江南繁华。这些场景，来自当红网络游戏《江南百景图》。

不一样的不只是花灯，在豫园走走，会发现街区形态也不一样了。豫园老街是贯穿豫园的一条主街，过去沿街店铺业态杂乱、低端，街区形态陈旧。去年，豫园老街升级更新，两侧店铺牌匾古色古香，细看没有一块是一样的，驻足的年轻人说：“特别适合拍照。”

“现在豫园既传统又年轻，来这里拍照发朋友圈，点赞的都多了。”90后罗小姐昨天穿着一身汉服出现在老街，和她一样打扮的年轻人越来越多，“在日本京都，世界各地的游人身穿和服行走在街头，成为一道风景线。在上海，豫园正在成为这样的文化地标。”

消除杂乱差，传统现代并进

调整和改造后，豫园商城沿街小店变化都很大，“消费与颜值同时升级。”

昨天傍晚，豫园老街上灯火辉煌，不少市民游客在老街上走走逛逛，“不知不觉就过了一个小时”。尽管只有短短百余米长，豫园老街却有25家精品店铺，除了王大隆、丽云阁、上海手表等焕然一新的老字号，还有兔子威廉这样的英式茶屋、三生有信豫园邮局概念店、戴敦邦传统艺术展快闪店等小众时尚店铺。

这里还有不少“只此一家”的小店。比如国内首家可口可乐品牌衍生品商店，可以现场定制瓶身不同的可口可乐，还有各种各样的周边产品售卖，如做成可口可乐饮料模样的唇膏、带着可口可乐标识的玩具汽车与抱枕等。

豫园商城最出名的还是各种老字号。这些多年未变的老字号，如今也都有了新意。童涵春堂店内一座多彩闪亮的楼梯蜿蜒至二楼，楼梯下部用中药店传统的“百眼橱”造型堆砌而成，吸引不少年轻人拍照。除了传统中药，童涵春堂还卖起奶茶。“XO精华熬夜水”“女神胶原玫瑰露”“发迹五黑水”等一系列中药奶茶很受90后消费者欢迎，经常卖到脱销。

打造新场景，吸引年轻游客

“豫园焕新，要解决的是‘当传统遇上现代’的问题。我们认为，在植根传统文化的前提下与当下潮流融合，营造出高颜值，可激发人们自我表达和情感共鸣的新场景，赋予传统空间特定的文化价值和意义，实现传统与现代的共荣、共生，吸引年轻人回归。”豫园文化商业集团CEO姜大华说。

一方面，豫园的传统文化被用现代方式演绎。豫园在调整业态时，并没有一味追求潮流时尚品牌，而是引入那些与豫园的气质有着千丝万缕联系的国货品牌，赋予它们新的场景。如大白兔在豫园商城开出“大白兔专卖店”，除了销售多达数十种口味的奶糖以外，店里还有大白兔帆布袋、大白兔抱枕、大白兔水杯等官方授权的周边产品，均销售红火。店门口蹲坐着一只巨大的大白兔雕塑，一个“相机框”拍照点，专门给消费者拍照打卡。这家“大白兔专卖店”现在是大白兔品牌在上海卖得最好的店铺。另一方面，将现代潮流置于豫园的传统环境中。去年10月，在九曲桥上，法国高级时装品牌LANVIN上演了其2021春夏时装秀。清咸丰年间开设的茶楼湖心亭被焕彩光影环绕，与浦江对岸的上海中心遥相呼应；首次变身T台的九曲桥，如同一条可以穿越古今的时光隧道。豫园的传统文化气质被赋予新潮含义。“原来豫园可以这么时尚！”不少年轻人重新认识了豫园。

豫园的改变，还来自对其文化内核的挖掘及对文化创新的尝试。豫园商城引入过风靡上海的“可爱多魔道祖师动画主题快闪店”；与《王者荣耀》携手举办过吸引上亿玩家线上线下互动的“王者千灯会”；北故宫、南豫园、西敦煌三大中国文化IP曾在豫园聚首，“故宫里的海洋世界”和“敦煌秘境”VR展相继在园内亮相……“用非传统方式去表达传统，用酷的方式去复古，用流行的方式去诉说文化，将豫园的文化进行更年轻化的诠释。”

这几年，豫园也赶上了“国潮”崛起的好时机。所谓国潮，就是受年轻人青睐的本土潮流品牌。这两年，在豫园商城经常能看到年轻人穿着汉服出行；一些老字号、国货产品成了网红，在豫园商城被年轻人追捧。一些游客坦言，这是年轻人对中国文化的自信与认同。

据悉，未来豫园商城将进一步与位于十六铺的BFC外滩金融中心联动，打造体验更加丰富的“大豫园文化片区”。

责任编辑：日升

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