南京路步行街影响力向东辐射，将延伸到外滩
来源:解放日报 作者:唐烨 时间:2019-09-12 点击:
有168年历史的南京路已成为中外游客到沪“必游、必逛、必买”的地方
南京路步行街影响力向东辐射，将延伸到外滩
昨天，南京路步行街一如往常，游人如织。 本报记者 海沙尔 摄
1999年9月20日，南京路步行街开街。张春海摄（资料）
南京路步行街影响力向东辐射，将延伸到外滩
昨天，南京路步行街一如往常，游人如织。 本报记者 海沙尔 摄
1999年9月20日，南京路步行街开街。张春海摄（资料）
有着168年历史的南京路，堪称上海商业的原点：“她”是上海最早建立的一条大型商业街，诞生过赫赫有名的先施、永安、新新、大新等“四大百货”公司。1999年9月20日，南京路改建为全天候步行街，迎来发展新契机，也奠定了今日南京路步行街的面貌。很长一段时间，南京路步行街都是中外游客到上海“必游、必逛、必买”的地方。今年9月20日，被誉为“中华商业第一街”的南京路步行街，将迎来开街20年“生日”。未来，南京路步行街的影响力还将向东辐射，初期计划延伸至四川路，目标是将步行街延伸到外滩。
■本报记者 唐烨
年轻20岁
90后甚至00后成消费主力军
“80后和90后顾客群体占比达六成以上，90后在各年龄段人群中占比最高，00后占比则由2017年的20%左右快速升至去年的30%多。”昨天，在南京路步行街开街20年发布会上，黄浦区区长巢克俭透露了这样一组数据。“年轻化正成为当前南京路步行街客流的最典型特征。”这颠覆了很多人对南京路步行街的印象。
这几年，电商发展突飞猛进、新兴商圈迅速崛起，由此带来的竞争压力，迫使“一枝独秀”的南京路步行街面对“百花争艳”的格局。
2016年，为更好地迎合新消费需求，黄浦区对南京路步行街大刀阔斧进行更新，一批商业体关门调整。新消费有两大趋势：一是注重“艺术享受+人文环境+自然环境”，把购物放到后面，把身临其境的享受放在前面；二是90后甚至00后年轻人成为消费主力军，他们喜欢自拍、喜欢秀，个性张扬，要打造年轻消费者需要的商业场景。
南京路、西藏路口是南京路步行街的“门面”，也是考察近年来步行街变化的绝佳视角。矗立于此的市百一店、东方商厦（南东店）、世茂广场等三座商业体，在过去三年全部更新，让这个路口看上去“年轻了20岁”。世茂广场引入耐克、m豆和乐高等世界级品牌的旗舰店，创造年轻人社交集聚地；市百一店与东方商厦（南东店）“合二为一”改造，内部业态品类调整七成以上，两店之间的六合路上架起飞梯、连廊和采光顶棚，夜晚可举办文创集市。新世界集团昨天透露，将于12月底重新开业。以“她经济、家消费”为主线，打造“一楼一特色”的场景体验。
1.5亿人次
买得起LV，也爱吃鲜肉月饼
2018年，南京路商圈客流量达1.5亿人次以上。南京路步行街成为上海最吸金的商圈之一，上海众多品牌的“店王”“铺王”都诞生于此。去年全年，整个南京路商圈仅银联刷卡消费金额就超过350亿元，今年上半年同比增长超过10%，购物消费的比例达七成以上。
“南京路步行街的品牌集聚度非常高，老字号传统品牌集聚，国产、重要民族品牌集聚，网红创新店集聚，国际品牌首店集聚。各类品牌形成协同发展、梯度分布的形态，可满足不同层次消费者需求。”巢克俭说。
多样性品牌集聚带来丰富多彩的消费体验。在上海，买得起LV包的人也爱吃真老大房鲜肉月饼。接下来，黄浦区会继续推动南京路步行街品牌的多样性发展。“要让客流尽可能地最大变现。”
一批有影响力的新品牌也将引入南京路步行街。在昨天的发布会上，百联集团与阿迪达斯、瑞士萧邦手表、德国罗氏诊断、东阿阿胶，新世界集团与华为公司，上海世茂广场与音乐小镇、九木杂物等国内外一流品牌、潮流品牌分别签署合作协议。华为全球旗舰店的引入最吸引眼球。这是华为在全球最大、规格最高的旗舰店，面积逾7000平方米。这一项目落址历史悠久的南京大楼，在华为旗舰店落成后，将升级为南京路步行街的科技地标，丰富和完善这里的商业形态和文化氛围。
众多老字号是南京路步行街的坚守者，按照“做强做大一批、做精做优一批、传承保护一批、盘活调整一批”原则，黄浦区将推出老字号“一品一策一方案”，帮助这些老字号更好地服务消费者。
串联外滩、人民广场和北京路等地标
由“街”发展成“街区”
由“街”发展成“街区”
记者 唐烨
街面可席地而坐、历史建筑物贴上二维码、六合路支马路下的连廊成了夜市集聚地、免费上网和5G信号率先覆盖……逛街，不再单单为买东西，街区氛围早已成为商街在商业供应量和同质化竞争中获胜的有利因素。通过推动重点项目改造、实施精细化管理手段，黄浦区大力提升步行街带给消费者的愉悦感与体验感。
去年底，南京路步行街入选由国家商务部组织评选的全国首批步行街改造提升试点。今年，在市委、市政府及相关部门的大力关心下，在南京路步行街各商家的积极配合下，步行街改造提升拉开大幕，世纪广场以及周边将同步提升。南京路步行街的影响力还将向东辐射，初期计划延伸至四川路，目标是将步行街延伸到外滩。
繁荣主街的同时，进一步拓展支马路成为发展趋势。在南京路步行街周边，一批支马路已发展起来，如特色书店云集的福州路，老字号美食扎堆的云南路，围绕着黄浦剧场、中国大戏院形成艺术氛围的北京东路、牛庄路等。黄浦区将推动步行街北侧贵州路、山西南路等支马路的转型升级，结合北京东路地区城市更新，进一步丰富南京路商圈的商业业态；以来福士广场、上海书城、杏花楼等项目为载体，提升湖北路等支马路的商业业态，推动步行街与福州路文化街的联动；推动南京路与大光明电影院、上海历史博物馆、上海大剧院、上海当代艺术馆等文化艺术项目的融合，提升环人民广场文化演艺功能。
“商圈格局会从南京路‘一条线’逐渐扩展成‘一个面’，由单纯的‘街’发展成综合的‘街区’，将外滩、人民广场和北京路等黄浦地标串联整合起来，真正成为最核心、最黄金的商业区域。今后，步行街的建筑景观会越来越美、服务质量会越来越高、商品布局会越来越好。”黄浦区区长巢克俭说。
南京路发展亲历者述说不同时期变化——
“这是一条流光溢彩的路”
“这是一条流光溢彩的路”
见习记者 顾杰 侍佳妮
昨天10时左右，南京路步行街人流如织。站在路口看去，连绵的中心花坛如一列绿色火车，载着希望驶向远方。南京路发展的亲历者也向记者述说“中华商业第一街”的发展与变化。
37个特色窨井盖
得知记者前来采访南京路步行街，上海文化发展基金会理事长、原黄浦区副区长陈东拿出手机，给记者展示了几张照片，这是前两天她特意去南京路拍的“特色窨井盖”。
照片里，每个窨井盖面都刻着一处图样，分别是上海开埠以来的代表性建筑物，以展现上海不同时期的历史文化，有上海人民大厦、南浦大桥、上海博物馆等。据了解，当年共设置了37个特色窨井盖。
时间拨回到1999年9月20日开街当天，这些雕刻精美的图样第一次亮相，就让人眼前一亮。陈东说：“人山人海，锣鼓齐鸣，从天桥往下都看不到脚，人们从各处赶来见证开街的历史性一刻。”当时沪上媒体赞誉：这是一条流光溢彩的路。
流光溢彩不仅停留在表面，也深入南京路步行街的文化活动当中。全国劳动模范钱斌是名出租车司机，他带领的司机团队十几年来坚持参与步行街的学雷锋活动。每月20日，他们一大早来到这里，免费为市民提供量血压、理发、修补衣物等服务。有些住在远郊的老人，凌晨4时多起床，赶第一班公交车来参加活动。中小学生也参与到助人为乐的队伍中。
志愿者的服务内容也在变化。近年来市民动迁较多，咨询产权分配、立遗嘱类法律问题的增多了。一批法律专业的大学生成为志愿者，为群众答疑解惑。钱斌说：“虽然现在志愿者越来越多，但我还是想说，希望更多的人带着手艺和专业知识参与进来。”
外国人和外地人
说起最初对南京路步行街的定位，陈东用两个“外”概括：外国人和外地人。“以食品商店为例，不仅有上海本地的、全国各地的，也有环球百货，人们在这儿可以看到世界各地的大品牌。”与此同时，步行街在定位上又要与南京西路主打奢侈品的商场错位竞争。“当时南京路步行街还是以中端产品为主，一线以下、二线以上，主打大众产品。”
历届市、区领导非常注重南京路的商业结构，倾听顾客、商家意见，与时俱进地调整业态。1918年开业的永安百货即是代表之一。“随着消费者需求的变化，永安百货在传统百货主打服装类商品的基础上，主推经营钟表、化妆品、珠宝等，近年也引进家电旗舰体验中心等项目。”永安百货公司办公室副主任张欣怡说。作为我国最早的民族百货商店之一，永安百货已陪伴南京路走过一个世纪。2004年，永安大楼恢复欧式风格的建筑外观，但永安百货对中国文化的传承从未中断。每年大年初一，有传统的“双狮迎宾”表演。参与舞狮的是永安百货员工，通过拜师传授，将这一传统一代代保留下来。
如今的南京路，正呈现出越来越多的新变化。路上移动的白色“小车”是9月5日刚投入使用的警用巡逻机器人，它配备旋转摄像头，循环广播提醒游客注意安全。行人可通过摄像头与后台民警实时对话。
确定主街不通车
从20年前开街起，南京路步行街一直被誉为实体店体验的标杆。为了优化消费者的购物体验，政府部门做过不少突破性工作，很多举措都是先从南京路试点，再慢慢在全上海甚至全国铺开。
首先是确定“主街不通车”。开街前，南京路原本行驶多辆无轨电车。由于马路不算宽，沿街商业较为密集、店铺之间几乎没有断裂，行人无法自由穿行马路。陈东说，当时决定重新规划交通，实现人们可以从南到北自由穿行、购物，不必担心往来汽车，这个举措大大提高了消费者逛街的舒适度。
南京路还曾引起一场“厕所革命”。1999年之前，南京路商厦内的厕所采取收费制，每人要花1角或2角才能使用。步行街开街后，在政府部门和商家的不断沟通下，南京路商厦内的厕所逐步实现免费开放。“商家也慢慢体会到好处，人们进来上个厕所，也可能发生消费行为。而且人们的卫生习惯也变得更好，不再有随地大小便的行为。”
值得一提的还有营业时间的变更。上世纪八九十年代，百货公司的营业时间和机关上下班时间基本一致，这导致下班没人去购物，一到周末却人满为患。通过协商，南京路上所有的百货公司调整营业时间，上午10时营业到晚上10时，这个开创性的规定一直保留到现在。
责任编辑：日升
